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A Coca-Cola, patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026, anunciou que além da participação no álbum oficial do evento, também terá uma ação diferente relacionando às figurinhas para os fãs. A JCDecaux, líder global em mídia Out Of Home (OOH), em parceria com a Bizsys, leva para a estação Paulista, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo, no próximo dia 19 de maio, uma nova experiência de marca que combina interatividade, entretenimento e conexão com o público. A ação, criada para Coca-Cola FEMSA Brasil, fica disponível até o dia 02 de junho e resgata a tradição das figurinhas da Copa do Mundo.
Instalada em um dos pontos de maior circulação da cidade, a ativação foi montada no saguão da estação, onde uma máquina com tela interativa fotografa o passageiro e insere sua imagem no formato clássico do álbum. Ao final da interação, o participante recebe uma garrafa de Coca-Cola e a foto em seu celular via WhatsApp para postar nas redes sociais. Criado para demonstrar o potencial da integração de diferentes soluções de OOH em um mesmo ambiente, o projeto aumenta o impacto e o engajamento das marcas.
A iniciativa dialoga diretamente com a campanha global da Coca-Cola para a Copa do Mundo FIFA 26, que celebra a jornada emocional vivida pelos torcedores ao longo do torneio. Dando continuidade a uma parceria histórica com a FIFA, a marca reforça seu papel como refrigerante oficial da competição e convida fãs de todo o mundo a viverem a montanha-russa de emoções que torna o futebol tão único. Por meio de filmes, parcerias e outras ativações digitais e presenciais, a Coca-Cola se consolida como companhia essencial para acompanhar cada momento do jogo – do primeiro chute ao apito final.
A campanha também conta com um projeto especial na Avenida Paulista. O relógio digital complementa a ativação realizada no metrô e ajuda a levar a iniciativa para as milhões de pessoas que circulam pela região semanalmente.
“Nosso objetivo é fazer com que as pessoas vivam as emoções da Copa do Mundo da FIFA 26™ em diferentes momentos do dia, não só durante as partidas. Essa ativação traduz essa proposta ao levar o universo do futebol para a rotina do consumidor, de forma leve e interativa, criando conexões espontâneas com a marca em um contexto de grande circulação”, afirma Luciano de Sá, gerente de Experience & Prestige Accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil.
