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Enquanto Cheetos aqui no Brasil parece ter uma comunicação mais tímida, nos EUA a marca segue investindo pesado no marketing e decidiu juntar uma das rappers mais populares do mundo, Megan Thee Stallion, com a clássica banda de “rock de pai”, Nickelback, por causa de um sabor de Cheetos. O resultado é “Pickle’s Back”, a nova e absurda campanha da Cheetos Flamin’ Hot.
O motivo da campanha é o retorno do sabor Flamin’ Hot Dill Pickle, uma versão picante de pepino em conserva que, apesar de polêmica, esgotou as prateleiras rapidamente em sua edição limitada original e chegou a ser vendida por até 60 dólares no eBay. O sabor foi o mais vendido na história das edições limitadas da marca e agora passa a ser permanente nas prateleiras.
O comercial, com quase quatro minutos de duração, é uma miniprodução cinematográfica dirigida pelo consagrado diretor de videoclipes Dave Meyers. A trama começa com Megan filmando um clipe e petiscando Cheetos, até descobrir que o sabor “Dill Pickle” foi descontinuado. Ela diz para a assistente de set trazer o “Pickle Back” (que ficou entendido como Nickelback) de volta e depois reforça com “Do it” (que foi interpretado como duet). A assistente, por entender tudo errado, acaba contratando a banda de rock para um dueto com a artista.
O que se segue é uma série de eventos completamente fora de controle: Chad Kroeger reformula a letra de “How You Remind Me” para o contexto de Cheetos, Nickelback e Megan Thee Stallion colocam máscaras de onça e invadem a fábrica da marca para roubar o sabor descontinuado, fazem um caminhão cheio de contrabando capotar e cobrem uma cidade inteira de poeira laranja de Cheetos, com Megan surfando em cima de tudo isso.
A música resultante da parceria, naturalmente chamada de “Pickle’s Back” é uma paródia direta do hit “How You Remind Me”, de 2001. O próprio Nickelback assumiu o controle da composição.
A escolha dos artistas não foi aleatória. Megan Thee Stallion era fã do sabor a ponto de ser flagrada em público combinando Cheetos Flamin’ Hot com pepinos em conserva de verdade. Já o Nickelback foi escolhido pela piada embutida no nome e os próprios músicos embarcaram sem hesitar. A banda declarou que se divertiu muito parodiando sua própria música e que ver a paixão dos fãs pelo sabor tornou tudo ainda melhor.
A campanha foi criada pela agência GUT Miami.
