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O mercado brasileiro de beleza acaba de ganhar uma novidade que promete transformar a forma como as mulheres encaram o autocuidado durante o ciclo menstrual. O Boticário lançou a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, pioneira no país ao desenvolver produtos especificamente formulados para acompanhar o ciclo menstrual, as mudanças corporais e emocionais ao longo do mês.
O desenvolvimento da linha partiu de uma extensa pesquisa com 1.200 mulheres entre 14 e 65 anos das regiões Sudeste e Nordeste, realizada em parceria com a Consultoria Eixo e o Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário. Os dados revelaram aspectos importantes sobre a relação entre mulheres e o ciclo menstrual:
- 69% das mulheres de 16 a 24 anos relatam cólicas
- 63% das mulheres entre 25 e 34 anos enfrentam o mesmo problema
- Mais de 65% das respondentes nas principais faixas etárias apresentam sintomas de TPM
- 53% mencionam inchaço e 49% relatam dores de cabeça durante o ciclo
- 66% recorrem prioritariamente a medicamentos, enquanto práticas de autocuidado aparecem com menor incidência
A pesquisa também mapeou o climatério, fase vivida por cerca de 29 milhões de brasileiras, segundo estimativas do IBGE. Neste período, 52% relatam fogachos, 48% ganho de peso e 46% alterações no sono.
“Ao conectar beleza e ciclo menstrual abrimos espaço para novas ocasiões de uso e para a construção de uma categoria ainda pouco explorada”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e de Quem Disse, Berenice?.
O projeto contou com a participação da Pantys desde a concepção dos produtos, trazendo a perspectiva de uma marca de referência quando o assunto é ciclo menstrual e bem-estar. O desenvolvimento também teve apoio técnico-científico do Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário.
“Participar da concepção de Cereja de Fases foi uma oportunidade de levar para o universo da beleza uma conversa que a Pantys já puxa há anos: a importância de escutar o corpo e respeitar cada fase do ciclo menstrual. Essa colaboração reforça que o autocuidado pode, e deve, ser pensado a partir de vivências reais”, comenta Emily Ewell, CEO & Co-Founder da Pantys.
Cuide-se Bem Cereja de Fases do Boticário – Produtos para todo ciclo menstrual
A linha do Boticário reúne 10 itens pensados para diferentes necessidades ao longo do ciclo menstrual:
- Sabonete Líquido Anti-Oleosidade – Com Ácido Salicílico, controla o excesso de oleosidade e melhora a textura da pele
- Sabonetes em Barra – Com fragrância de cereja e espuma cremosa
- Loção Hidratante Desodorante Corporal – Oferece até 48 horas de hidratação profunda
- Óleo Térmico Corporal TPM – Com efeito bolsa térmica, entrega sensação de calor e relaxamento
- Creme Relaxante Corporal – Com Extrato de Arnica que ajuda a aliviar cansaço e desconforto
- Body Splash Desodorante Colônia – Fragrância desenvolvida por neurociência
- Adesivos Secativos para Espinha – Com Ácido Salicílico e Nicotinamida, atuam diretamente nas espinhas
- Spray Íntimo Desodorante – Ginecologicamente testado, especial para o período menstrual
- Nécessaire Rosa – Para guardar o kit menstruação
- Combos exclusivos – Diversos kits com combinações de produtos
Inspirada em Cuide-se Bem Cereja Livre, a fragrância de Cereja de Fases foi desenvolvida através da neurociência, trazendo diversas facetas da cereja combinadas com o conforto das flores e um fundo gourmand. O resultado é um olfativo indulgente que cuida durante o ciclo menstrual.
O lançamento ganhou vida através da campanha “Geração Cereja”, que tem a atriz Mel Maia como protagonista. A escolha estratégica visa dialogar com o público jovem-adulto e ampliar o alcance da conversa nas redes sociais.
A linha completa Cuide-se Bem Cereja de Fases do Boticário já está disponível em todas as lojas físicas da marca no Brasil, no aplicativo, no site oficial e por meio dos revendedores.
