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Após ganhar destaque nas redes sociais de uma forma inusitada como participante não oficial do Big Brother Brasil 2026, a atriz Christiane Torloni foi convocada pela Amstel, marca do Grupo Heineken e patrocinadora oficial do BBB, para protagonizar a sua nova campanha ‘Pura Verdade’, que foi ao ar na última terça-feira, 3. Criada pela AlmapBBDO, a campanha ganhou destaque durante os intervalos do programa e chamou a atenção dos heavy users das redes sociais.
Para quem está por dentro do universo dos memes, não é novidade que a atriz vem desempanhando um papel de destaque em páginas de humor após seu nome ser cogitado para escalar o elenco da nova edição do reality. Apesar de não ter sido convocada oficialmente, o público adotou a narrativa de forma orgânica e, após a entrada dos participantes oficiais na casa, começou a criar memes em que Christiane Torloni aparerce como integrante do elenco, o que somou mais de24 mil menções relacionadas à atriz no BBB 26, segundo a plataforma Sprinklr.
Nesse contexto, a Amstel embarcou nas brincadeiras das redes sociais e apresentou ao público o filme que traz Christiane comentando acontecimetos da casa, como se estivesse de fato fazendo parte do elenco. “Semaninha agitada essa minha, viu? Parecia que todo mundo estava vendo tudo o que eu estava fazendo.. Mas chega de fanfic. Posso ser sincera? Sei que é disso que vocês gostam. A Amstel, uma puro malte de qualidade, assim, do meu nível, me chamou para contar a Pura Verdade. Para me ver aqui, no horário nobre, só se fosse numa novela aclamadíssima. Ou nesse comercial, bebendo uma Amstel”. Confira:
Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, a ação dialoga com conversas já em curso fora da casa. “Uma vez que patrocinamos o BBB, estamos atentos ao que acontece dentro e fora da casa e buscamos entrar em conversas que já estão rolando de forma autêntica. A Christiane Torloni é um grande assunto do momento, mesmo sem estar no programa, e por isso decidimos trazer um desfecho para essa história com bom humor”, afirma.
Para Felipe Cury, diretor-executivo de criação da AlmapBBDO, a campanha usa o contexto cultural do reality para posicionar a marca. “Ela resgata a essência da marca construída ao longo dos seus 155 anos e a coloca no centro da conversa cultural brasileira, aproveitando o timing do BBB para participar do tema com linguagem própria do ambiente digital”, diz.
