Se tem uma coisa que o público do GKPB entende, é de brindes colecionáveis. Essa estratégia de impulsionamento de vendas explodiu em 2025, deixando muitos consumidores felizes pelo negócio feito e outros bastante frustrados por terem chegado tarde demais, ou não conseguirem encontrar. Problemas à parte, o mercado parece ter entendido que entregar um brinde de valor pode ser fator decisivo para o sucesso ou fracasso de uma ação promocional. Os três destaques selecionados souberam correr atrás do prejuízo e se esforçaram para alcançar consumidores de ponta a ponta desse país de grandes dimensões que é o Brasil.
Ursinhos Carinhosos no Giraffas
Eu podia jurar que a primeira leva de brindes dos Ursinhos Carinhosos no Giraffas era do ano passado, mas aparentemente a distribuição atravessou o ano para que eles estivessem prontos logo no início de janeiro. O Giraffas abriu o ano mostrando que sabe do que está fazendo, quando o assunto é criatividade para brindes colecionáveis. O sucesso foi tanto, que as luminárias desapareceram das lojas em pouquíssimo tempo, garantindo um bis no final do ano com direito a personagens inéditos.
Miniaturas F1 – McDonald’s
Se a campanha dos Ursinhos Carinhosos do Giraffas já foi uma loucura, a do McDonald’s em parceria com o filme F1 pode ser considerado um dos maiores fenômenos dos brindes colecionáveis de redes de fast-food. Desde o sucesso de Friends no Bob’s, não víamos brindes gerarem filas enormes e esgotarem no mesmo dia de lançamento da forma que aconteceu com a campanha que trazia uma miniatura de F1 inspirada no filme em edição limitada.
Os scalpers, como são chamadas as pessoas que compram brindes limitados para lucrarem em cima da revenda, acabaram com os estoques de carrinhos, que até hoje são vendidos em sites como Enjoei e Mercado Livre por valores absurdamente altos.
A marca dos arcos dourados, no entanto, se redimiu com seus consumidores ao anunciar logo em seguida uma campanha oferecendo uma miniatura em parceria com a Red Bull e uma mecânica que afastava os scalpers, realizando a compra de maneira limitada dentro do app.
Guaraná Antarctica X Wandinha
A maior surpresa de 2025 na categoria de brindes colecionáveis quem nos presenteou foi Guaraná Antarctica. Eu sei, não foi dessa vez que conseguimos de volta as Caçulinhas de Pokémon, mas a surpresa de poder comprar garrafas com um Mãozinha da série Wandinha que se encaixava na tampa foi a estratégia perfeita para reviver a nostalgia do jeito que a gente gosta. O destaque aqui vai não só pela criatividade da campanha, mas pela mecânica absurdamente acessível em praças-chave como São Paulo, e as parcerias com varejistas que ajudaram a ampliar a abrangência da ação.
E aí, o que achou da nossa escolha? Tem alguma sugestão que ficou de fora? Compartilhe com a gente nas nossas redes sociais.
Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a performance e repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
