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Uma coisa que até chegamos a comentar no episódio sobre EGC do GKPBcast é que “nuggets” é uma marca registrada no Brasil. Sabendo disso e não podendo utilizar a marca, o Burger King aproveitou sua última campanha para divulgar a promoção 10 BK Chicken por R$ 6,90 de um jeito inusitado.
A estratégia de marketing da rede de fast food baseia-se no conceito criativo “A gente não pode falar, mas você pode pedir”, desenvolvido para conectar a marca com os consumidores de forma autêntica e divertida. O filme publicitário principal apresenta situações cômicas onde atendentes são constantemente interrompidos ao tentar pronunciar o nome mais popular do produto, resultando em momentos hilários que terminam com o funcionário degustando o frango antes de completar a palavra.
Segundo Giulia Queiroz, diretora de marketing do Burger King, essa abordagem reconhece que embora a marca não possa utilizar determinadas denominações populares, ela pode facilitar o processo de pedido para os clientes. A estratégia vai muito além de uma simples solução criativa publicitária, representando uma forma inteligente de tornar a comunicação mais clara, acessível e próxima do público consumidor.
A campanha publicitária terá ampla distribuição em múltiplos canais de comunicação, incluindo televisão, mídia out of home, redes sociais digitais, ações de performance marketing e estratégias de CRM para relacionamento com clientes. O desenvolvimento criativo foi realizado pela renomada agência AlmapBBDO, enquanto os desdobramentos específicos para trade marketing e mídia out of home ficaram sob responsabilidade da Streetwise. A produção de conteúdo especializado para plataformas digitais e redes sociais foi desenvolvida pela Jotacom.
A promoção do Burger King de 10 BK Chicken por R$ 6,90 estará disponível por prazo indeterminado, sujeita à disponibilidade de estoque nas unidades participantes. Os clientes poderão usufruir da oferta em lojas físicas, serviços de drive-thru e através do aplicativo oficial da marca.
