Com objetivo de reforçar a sua conexão com a música e apoiar a diversidade cultural do Brasil, Jack Daniel’s leva para a ocupação IBORU, experiência física do Marcelo D2 que celebra o Novo Samba Tradicional, o Paredão de Jack. Um paredão de som que insere o tom grave no samba, materializa o conceito do IBORU e celebra novas batidas e movimentos musicais.
O paredão de som tem ganhado ampla representatividade na cultura nacional, principalmente entre os jovens. Inspirado no processo minucioso de fabricação dos barris de whiskey Jack Daniel’s, e com barris de whiskey originais inseridos na composição, o Paredão de Jack possui 3m de altura por 5,12m de largura e conta com 18 caixas de som que prometem impactar a nova geração. Toda criação foi acompanhada pelo Marcelo D2 e pode ser conferida pelo público no Making Of lançado no perfil do Instagram jackdanielsbrasil.
Além do paredão, a ocupação também recebe o bar da marca que estará abastecido tanto com os drinks clássicos (Jack & Coke, Maracujack, Jack Honey & Lemonade, Jack Apple & Tonic e Jack Fire & Ginger), quanto com o drink em lata Jack Honey & Lemonade.
“A relação entre a música e Jack Daniel’s está na raiz da marca. Os barris utilizados no paredão representam nossa essência e reforçam de forma autêntica o jeito Jack de fazer whiskey e de apoiar o meio musical há mais de 150 anos. Estamos confiantes de que essa parceria vai trazer retornos relevantes para Jack, aproximando mais a marca do consumidor brasileiro e ajudando a encorajar as pessoas a se desvencilhar dos rótulos impostos pela sociedade e fazerem suas próprias escolhas. Estamos animados em levar essa experiência para a ocupação, que foi desenhada para promover novos estilos e comportamentos.” comenta Mariana Visconde, Gerente da Marca Jack Daniel’s no Brasil.
As ocupações são uma representação física do projeto IBORU, do músico Marcelo D2 e já aconteceram no centro do Rio de Janeiro, e em outubro e novembro seguem para São Paulo e Salvador, respectivamente. Com o propósito de democratizar a arte e engajar com a sociedade, os espaços contarão com ativações dedicadas à música, arte e educação. Manifestações que estão em consonância com o objetivo da Jack Daniel’s, que busca apoiar e fomentar a diversidade da cena musical brasileira e, de forma única, promover experiências autênticas com a marca, ampliar os pontos de contato e estreitar o relacionamento com os consumidores.
