A Lacoste acaba de anunciar a Casa Lalá: uma celebração da comunidade Lacosteira, como principal ativação de seus 90 anos. Ela está localizada no LabOf, na Vila Mariana, em São Paulo, e é voltada para encontros entre comunidades da cultura urbana, além de experiências que envolvem arte, música e moda. Os MC’s Hariel, Kelvinho e Neguinho do Kaxeta sobem ao palco no dia 18 de maio para a inauguração do espaço, que fica aberto até o dia 27 do mês. A entrada é gratuita e os ingressos, limitados, podem ser adquiridos clicando no site da Casa Lalá.
Parte da história da campanha global de 90 Anos, a Casa Lalá é uma das ativações de comemoração da marca ao redor do mundo, que ainda conta com experiências na França, Estados Unidos, Japão e Coreia do Sul. Assim, o evento foi pensado e realizado com foco no público que representa o Brasil na campanha, os Lacosteiros, comunidade que esbanja criatividade e estilo, colecionando e trocando peças raras, mesclando estilos e cores, e claro, apaixonados por Lacoste.
Durante os nove dias de evento, as atrações reunirão nomes conhecidos e emergentes do cenário cultural paulistana. Sob curadoria de MC Hariel e Fernanda Correrua, artistas como MC Luanna, Cebezinho, DJ Arana, Vulgo FK e MC Caveirinha despontam no line-up. O set também é composto por DJs mulheres proeminentes na cena, como Menezes e Th4ys.
A Casa Lalá, no entanto, irá muito além dos shows. A programação inclui talks para discutir a produção musical, empreendedorismo, moda e, principalmente, a cultura lacosteira, que criou uma legião de fãs por todo o País. O espaço também apresentará peças icônicas da marca, que virão direto da França, com uma curadoria das que são consideradas relíquias para os lacosteiros. Além disso, completará o espaço uma pop-up store composta por uma coleção exclusiva dedicada aos seus 90 anos.
E tem mais: workshops de beatmaking, moda e upcycling também fazem parte da programação. E, para amarrar tudo, o Lalá Lab, ambiente de criação e produção musical disponível para quem quiser se aventurar no estúdio. Haverá também um espaço repleto de oportunidades para produção de conteúdo, com lambe-lambes de letras que citam a Lacoste e muitos Crocodilos para tirar fotos.
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“Sabemos que a Lacoste é muito querida pelo público lacosteiro. E foi pensando nisso que criamos um cenário conectado com sua identidade cultural, pois entendemos que é essencial ter um espaço totalmente interativo para nos conectarmos e trocarmos experiências com os fãs da marca”, pontua Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para América Latina.
Confira as experiências da Casa Lalá:
Palco Lalá
O Palco Lalá será o responsável por conectar artistas consagrados e em ascensão, e sediar diversos shows, apresentando músicos relacionados à cena.
LalaLAB
Um espaço com os melhores recursos tecnológicos musicais para que os convidados sintam a experiência de fazer um som dentro da Casa Lalá. Com produção orientada pela GR6 e conteúdo gravado pela Kondzilla, a galera vai ter seu momento no estúdio, mediante agendamento.
Talks e Workshops
“Produção audiovisual na quebrada” e “Orgulho de ser Lacosteiro” são algumas temáticas presentes nos talks que rolarão durante o evento, mediados por Julia Reis, jornalista cultural e musical. Já os workshops abordarão diversos assuntos, como upcycling e produção de beats, ministrados por nomes importantes do movimento, como o DJ Arana.
Exposição de relíquias
Sob a curadoria da Fernanda Correrua, durante os nove dias de evento, peças icônicas e históricas da Lacoste estarão expostas como em um museu pop-up. Os looks farão um overview da história da marca, passando pelos anos 30 e 40, até chegar em peças de desfiles dos anos 2000 e collabs com os irmãos Campana, além da coleção cápsula do Brasil de 2014.
Pop-up store
Um evento para uma comunidade apaixonada por Lacoste precisa de peças especiais à venda. Para tanto, uma pop-up store será montada com coleção exclusiva de aniversário.
Dando a Letra
O amor pela Lacoste está presente nas letras de muitas músicas de ritmos como funk e trap e muitas delas são emblemáticas para o público presente. Pensando nisso, lambes-lambes personalizados moldarão um ambiente instagramável com diversos trechos de músicas, ilustrando uma parede externa da Casa Lalá. Ideal para fotos.
Gastronomia e bebidas
O serviço de venda de bebidas terá um bar composto pelos parceiros Tiger Beer, Chivas e Redbull, além de opções de bebidas não alcoólicas. Na parte da alimentação, contaremos com o Organicamente Rango. O restaurante comandado pela chef Tia Nice apresentará cardápio com lanches, como o tradicional sanduíche de pernil, sobremesas e opções para todos os paladares, inclusive vegetarianos.
Confira a programação da Casa Lalá:
- 18 maio
18h – 19h15: Talk Orgulho de ser Lacosteiro com MC Kelvinho, Vinaum e MC Hariel
19h30 – 20h30: DJ Menezes
20h30h – 21h45: Show MC Hariel convida MC Kelvinho e MC Neguinho do Kaxeta
- 19 maio
17h30 – 19h: Workshop beatmaker mobile com DJ Arana
19h – 20h30: Talk – Nomes a confirmar
20h30 – 21h45: DJ Arana
- 20 maio
17h – 18h: DJ Carla Arakaki
18h – 19h: Vitória Nicolau
19h – 20h: Show MC Luanna
20h – 21h: Show Vulgo FK
- 21 maio
17h – 18h: DJ Licciss
18h – 19h: DJ Livea
19h30 – 20h30: Show MC Cebezinho
- 23 maio
17h15 – 19h15: Workshop de Captação e Edição no Celular com Alysson Freitaz
19h30 – 21h30: Workshop de Direção Criativa com Fernanda Correrua
- 24 maio
19h – 21h: Workshop Upcycling com Toncley
- 25 maio
18h – 20h: Workshop de crochê com Shark Crochê
20h15h – 21h45: Talk: O audiovisual da quebrada: movimentando o rap e o funk
- Sex, 26 maio
18h30 – 19h30: DJ Th4ys
20h – 20h45: Show MC Caverinha
- 27 maio
17h – 18h: DJ Peroli
18h – 19h: DJ Jee FDC
19h30 – 20h15: Show – MC Kako e Joãozinho VT
Para obter o convite (pessoal e intransferível) é necessário acessar o site e fazer o cadastro. Anunciaremos a disponibilização de ingressos em breve. Sujeito a lotação.
