A Heineken 0.0 apresentou o primeiro show do intervalo da história do cenário competitivo de League of Legends, durante a final de um dos maiores campeonatos de esportes eletrônicos do país, o CBLoL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), diretamente do Ginásio do Ibirapuera.
Com público de 10 mil pessoas, apresentação teve um palco de 360 graus e com shows da dupla de DJs Cat Dealers e do grupo de hip hop Haikaiss, além de convidados que colaboraram para a história do jogo e do campeonato em uma homenagem especial aos dez anos da chegada de LoL no Brasil.
Durante o intervalo da final, todas as luzes do ginásio se apagaram, deixando apenas o logo do CBLoL iluminado no palco e após uma contagem regressiva anunciada pela Heineken 0.0, a dupla Cat Dealers foi revelada. Os artistas tocaram grandes sucessos da cultura pop e, com uma mudança de ritmo, os integrantes do Haikaiss caminharam em direção ao palco, juntando-se aos DJs.
Os artistas se apresentaram juntos e cantaram algumas rimas em homenagem ao League of Legends. Enquanto isso, influenciadores importantes para a história do campeonato no país subiram no palco, como Thaiga (@loud_thaiga), Rakin (@rakinliquid), Henrytado (@henrytado) e Kami (@painkami), fazendo do momento uma grande festa. O grande destaque ficou para a performance de Pedro Qualy, do próprio Haikaiss, que tem forte ligação com o cenário de LoL, produziu música com brTT e já participou da cerimônia de abertura do CBLoL 2020.
Como patrocinadora, a Heineken 0.0 une o DNA pioneiro e aspiracional da marca com o universo dos games. A idealização do halftime show foi um passo importante para estreitar a relação com os jogadores e fãs, mostrando que é possível consumir de forma responsável e celebrar momentos importantes. Confira:
O evento teve co-criação e produção das agências Red Door e 3C, o evento também foi transmitido pelos canais do CBLoL na Twitch e Youtube, e na TV, no canal sportv4. Desta forma, mesmo aqueles que não compareceram puderam sentir a energia e celebrar em cada momento do show e da final.
“Com a ação inédita do halftime show, apresentado pela Heineken 0.0, a cervejaria se destaca ainda mais no universo dos games, criando experiências e oportunidades para competidores e consumidores. Estamos felizes em participar da comunidade, nos juntar aos players de League of Legends e espectadores do CBLoL, e celebrar momentos importantes ao lado deles”, comenta Eduardo Picarelli, diretor da Business Unit da Heineken no Brasil.
O acordo de dois anos com a Riot Games Brasil é inédito para a Heineken 0.0, sendo também um marco em escala global, pois é a primeira vez que a marca se conecta diretamente com o território desta comunidade no mundo. O Brasil possui um dos públicos mais engajados com os Esports e o CBLoL é um dos campeonatos mais icônicos do cenário competitivo brasileiro. Além disso, internacionalmente, a torcida brasileira continua sendo uma das mais vocais: durante o Mundial de LoL de 2021, foi registrada uma média de 170 mil espectadores brasileiros simultâneos assistindo aos jogos da RED Canids Kalunga, e mais de 250 mil espectadores assistindo às finais do campeonato.
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