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A Baygon, marca de inseticidas da SC Johnson, apresentou uma campanha de Halloween criada pela Ogilvy Brasil que coloca as próprias baratas no lugar de quem sente medo. Com o conceito “Neste Halloween até as baratas vão ter medo de barata”, a ação transforma o pavor que muita gente tem desses insetos em um pesadelo exclusivo para as próprias baratas, que passam a ser as assustadas da história.
O principal conteúdo faz uma releitura da famosa música “A Baratinha”, sendo um curta-metragem musical chamado “Baygon Defense Halloween”, produzido pela ECHO Filmes com direção de Amanda Talli e trilha criada pela Carbono Sound Lab. A escolha do formato musical dentro de um gênero que normalmente trabalha com suspense e sustos chama atenção por inverter as regras do terror clássico, já que o produto, e não o monstro, é o responsável por causar o medo, uma estratégia que mantém a marca no centro da narrativa sem precisar forçar uma mensagem de venda direta.
A escolha do Halloween como data de comunicação também diz algo sobre a categoria. Inseticidas costumam concentrar investimento em períodos de calor e chuva, quando a presença de insetos aumenta, e o Dia das Bruxas oferece uma janela diferente, em que o imaginário de medo e criaturas indesejadas já está no repertório do consumidor, permitindo à marca ocupar uma data cultural sem depender da sazonalidade tradicional de vendas.
A campanha inclui ativações com influenciadores e peças para mídia out of home, e conta com a participação da Almap/BBDO na mídia.
