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A Apple Music acaba de passar pelo processo de rebranding que leva o conceito de “movido pela música” ao pé da letra. Em vez de desenhar um logo inspirado em som, a equipe por trás do projeto “Made by Sound” usou as próprias ondas sonoras como ferramenta de design, criado pela TBWA\Media Arts Lab em parceria com o produtor britânico Fred Again e seu colaborador Nest Acoustics.
O processo começou com uma composição musical curta, feita especialmente para o projeto, que também se tornou a nova assinatura sonora da marca. As notas dessa composição foram tocadas através de um transdutor, equipamento que converte sinais de áudio em vibrações físicas, posicionado dentro de uma bandeja rasa com óleo mineral. Cada nota fazia o líquido ondular de um jeito específico, e essas ondulações foram filmadas em câmera, virando a matéria-prima visual de toda a identidade, do novo logo mnemônico ao ícone musical reformulado, cuja forma nasce diretamente dos padrões de refração capturados nas gravações.
A escolha de um material físico como óleo, em vez de simulação digital, revela algo sobre o momento atual do design de marcas grandes. Com campanhas geradas por inteligência artificial cada vez mais comuns no mercado publicitário, optar por um processo manual e analógico, que levou meses de experimentação entre composição musical, material e imagem em movimento, funciona como declaração de posicionamento tanto quanto escolha estética.
A nova identidade também redesenhou a tipografia da marca. O logotipo passa a combinar o símbolo da Apple com uma versão customizada da fonte SF Pro, em letras minúsculas e traço mais expressivo, buscando transmitir uma energia mais jovem. Visualmente, o resultado dialoga com o Liquid Glass, linguagem de design translúcida que a Apple vem aplicando em seus sistemas operacionais desde 2025, repetindo uma lógica parecida à usada um ano atrás no redesenho da Apple TV, que também trabalhou com camadas de luz em movimento.
O público teve um primeiro vislumbre do novo logo no mês passado, durante a inauguração da Apple Music Hall, nova casa de shows da marca em Londres, mas a identidade completa chega a todas as plataformas da Apple Music ao longo desta semana.
