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Quem cresceu nos anos 80 e 90 provavelmente já ouviu a lenda de que as músicas da Xuxa escondiam mensagens subliminares quando tocadas de trás para frente. A Nissan decidiu brincar com esse boato antigo numa campanha que finalmente “revela” o que estaria escondido na canção Doce Mel.
No filme assinado pela Lola\TBWA, a Rainha dos Baixinhos aparece dentro de um carro, mexe no painel multimídia e coloca a música para tocar ao contrário. É aí que surge a tal mensagem oculta, uma voz “macabra” convidando o ouvinte a ir a uma concessionária Nissan aproveitar as condições de compra. A peça transforma uma lenda urbana que circulava apenas no boca a boca, sem qualquer comprovação real, em gancho criativo para uma oferta comercial, se conectando com a memória afetiva de quem já tentou tocar fitas cassete ao contrário tentando achar essas mensagens escondidas.
A ação é um desdobramento da campanha “Comparou, Comprou Nissan”, lançada em setembro, e se conecta a um momento especial da carreira de Xuxa. A apresentadora está em turnê de despedida da Nave, veículo que marcou seus programas de TV por décadas, batizada “O Último Voo da Nave”.
Aproveitando esse gancho emocional, a Nissan ofereceu um carro novo à apresentadora, movimento que reforça o posicionamento da marca como parceira de um momento simbólico da trajetória dela, e não apenas como patrocinadora pontual de uma campanha publicitária.
