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A Brasil Cacau lançou uma linha de chaveiros colecionáveis com uma capivara de pelúcia vestindo moletom com capuz e o logo da marca, em três modelos diferentes. O projeto foi desenvolvido pela Mood Group, mesma empresa por trás de outras campanhas de colecionáveis no mercado, como a parceria recente com o Center Norte para criação do vaso-luminária.
A capivara se tornou um fenômeno na internet nos últimos anos e se consolidou como um dos ícones kawaii mais inesperados do país, ocupando um espaço que antes era dominado quase exclusivamente por personagens famosos da cultura pop. A fama da capivara nasceu da sua reputação de bicho “zen”, que convive pacificamente com outras espécies em vídeos virais, e por ser fofinha, se espalhando por memes, produtos e até personificações em eventos, transformando um animal silvestre em símbolo de fofura nacional.
Para marcas, apostar na capivara funciona como atalho para engajamento sem depender de licenciamento de propriedade intelectual de terceiros, já que o animal é de domínio público e carrega identidade genuinamente brasileira. A Brasil Cacau usa esse apelo de um jeito direto, vestindo a capivara com a marca estampada no moletom em três cores: azul, rosa e laranja, com detalhes que remetem ao próprio produto da franquia.
A estratégia segue uma lógica comum entre redes de varejo e food service: usar o chaveiro colecionável como gatilho de compra recorrente e de engajamento nas redes, já que o apelo de “completar a coleção” costuma gerar mais retorno de vendas do que uma promoção tradicional de desconto.
Os novos chaveiros de capivara da Brasil Cacau já estão aparecendo em algumas unidades da rede e, em breve, estarão disponíveis no restante das lojas da franquia pelo preço de R$ 29,99.
Sobre a Mood Group
A Mood Group é uma empresa especializada em criar produtos exclusivos alinhados à identidade visual de marcas, transformando campanhas de licenciamento e gift with purchase em cases de resultado comercial. No portfólio, a companhia já desenvolveu projetos com nomes como Chilli Beans, Petlove, Kopenhagen e Frango Assado, este último também centrado em colecionáveis, território que a empresa já domina. A proposta da Mood passa por acompanhar o processo do primeiro esboço até a entrega nas lojas, cuidando tanto do design das peças quanto da logística de produção, nacional ou internacional, necessária para colocar a coleção em circulação.
