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O Sem Parar lançou a campanha “O Susto Para Aqui”, estrelada por Ary Fontoura, para promover o portfólio de seguros e assistência da marca durante o Halloween. No filme, o ator vive uma noite de terror em uma estrada e cruza o caminho de um lobisomem enquanto enfrenta situações comuns a quem viaja de carro, como problemas mecânicos e imprevistos na pista. Ao longo da história, ele recorre ao SuperApp Sem Parar para acionar os serviços de assistência da empresa.
A escolha de Ary Fontoura para encarar um lobisomem tem uma curiosidade por trás que passa longe de ser coincidência para quem acompanha a carreira do ator. Em 1976, ele viveu justamente um lobisomem na novela “Saramandaia”, de Dias Gomes, o professor Aristóbulo Camargo, que escondia a própria natureza enquanto vivia um romance com a dona da pensão da cidade. A referência, mesmo que não declarada na campanha, fica nas entrelinhas com o ator dizendo que fazem “50 anos” que ele e o lobisomem não se encontram.
A campanha integra a estratégia da companhia de ampliar a percepção de marca para além da tag de pedágio, apresentando o restante do portfólio de soluções automotivas. Segundo Catharina Donato, head de Marketing do Sem Parar, a ação usa o Halloween como gancho recorrente para abordar com humor situações do cotidiano de quem dirige, reforçando de forma leve que a empresa acompanha o motorista também fora da estrada pedagiada.
“Todos os anos pensamos no Halloween como uma oportunidade de abordar, com humor, situações que fazem parte da rotina de quem dirige com um dos nossos principais produtos do portfólio, seguros. A campanha reforça a nossa proposta de mostrar, de forma leve e próxima, que o Sem Parar oferece soluções que acompanham o motorista em todos os momentos”, afirma Catharina.
A distribuição do conteúdo contempla YouTube, Instagram e TikTok, com desdobramentos sobre cada tipo de assistência apresentado no filme e parcerias com micro e médios influenciadores.
Na segunda quinzena de outubro, um guincho com a identidade visual da campanha vai circular pelas marginais de São Paulo prestando assistência a motoristas com problemas no veículo, aberto tanto a clientes quanto a não clientes do Sem Parar. Além disso, uma loja da marca na Rodovia Castello Branco, no km 29, também ganhará ambientação temática para apresentar o portfólio de proteção durante o período.
