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Alguns produtos permanecem na memória afetiva dos consumidores mesmo após serem retirados de linha. O Boticário, por meio de sua nova plataforma, “Chefe dos Descontinuados”, anunciou o retorno de clássicos que deixaram de fazer parte do portfólio da marca.
Entre as novidades estão algumas das linhas mais amadas pelo público, como Egeo Melancia, Egeo Banana e Dream. A última, por exemplo, registrou crescimento de 421% em volume de vendas em comparação com outros lançamentos da categoria, além de garantir o recorde de vendas de body splashes da história do Boticário.
Para a campanha de relançamento desses produtos, O Boticário apostou Jhenny Keller, creator conhecida por seu conteúdo no formato de previsões por meio de quadros. Jhenny então publicou uma arte reunindo os itens que gostaria de ver novamente no portfólio da marca e enviou o quadro para a Chefe, antecipando possíveis comebacks.
No vídeo, a artista retrata algo inspirado em elementos da natureza, trazendo frutas como melancia e banana, além de chocolate, em uma composição que faz referência a ingredientes que já estiveram presentes em produtos da marca. A escolha dos elementos funcionou como uma pista visual para os possíveis retornos, mantendo o mistério sobre quais itens podem estar por trás da previsão. Confira:
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, “Quando falamos do maior comeback da história do Boticário, estamos falando também da força de uma marca que construiu, ao longo de décadas, um repertório capaz de continuar despertando desejo e conversa. Os resultados que já tivemos com a retomada de produtos mostram que revisitar esse legado não significa olhar para trás, mas encontrar novas possibilidades a partir dele. A Chefe dos Descontinuados traduz justamente essa inversão de lógica: transformar memória em novidade e fonte de inovação”, comenta.
Com a iniciativa, pedidos, suposições e teorias passaram a circular ainda mais, alimentando a expectativa em torno dos próximos retornos. Em pouco mais de 12 horas no ar, os conteúdos já somavam mais de 1 milhão de views orgânicos e mais de 4 mil comentários da comunidade, que aproveitou o movimento para fazer novos pedidos. Consumidores, revendedoras, influenciadoras e outros perfis entram no movimento para reverberar as especulações e tentar descobrir, antes da hora, o que está sendo preparado.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
