Siga o GKPB no Google
A FTW Suplementos, marca de suplementos da Fitoway Company, anunciou a estreia de sua primeira linha licenciada de Street Fighter, famosa série de jogos eletrônicos de luta desenvolvida pela Capcom. Para a campanha de lançamento dos produtos, a marca destinou mais de R$ 1,5 milhão.
Para dar vida à linha, a marca vai na contramão das collabs já existentes na categoria. Em vez de apenas estampar personagens em produtos que já faziam parte do portfólio, a FTW aposta em sabores exclusivos criados para representar cada personagem da franquia.
“Rótulo estampado é o que o mercado já faz, e envelhece em uma temporada”, afirma Alison Padua, co-CEO da Fitoway Company e responsável pelas estratégias de marketing, crescimento e multicanais. “Nosso briefing foi outro: se o Blanka fosse um pré-treino, qual seria o sabor dele? A resposta virou o produto, a embalagem e a história.”
A linha FTW x Street Fighter chega ao mercado nacional com cinco produtos. Entre os pré-treinos estão Ryu, com sabor de cereja com toque tropical; Blanka, com limão elétrico, gengibre e sensação refrescante; e Chun-Li, com morango e notas cítricas. Já entre as creatinas, estrelam Ken e Cammy.
Segundo a marca, a escolha de Chun-Li e Cammy para integrar os lançamentos também responde a um problema conhecido da categoria: o pré-treino é comunicado há anos por meio de um código predominantemente masculino, com nomes agressivos e rótulos voltados principalmente para esse público.
“A consumidora que treina cinco vezes por semana não se vê na prateleira de pré-treino, e não é por falta de interesse na categoria. É porque ninguém falou com ela”, diz Padua. “Chun-Li e Cammy não estão nessa linha por acaso.”
Para a campanha, a marca mobilizou mais de 120 creators, que darão o pontapé inicial nos conteúdos de lançamento. A expectativa é envolver cerca de 150 influenciadores ao longo de todo o período de divulgação da linha.
Entre as ações previstas estão encontros com fãs, caracterização de personagens, conteúdos temáticos, ativações em pontos de venda e experiências direcionadas às comunidades gamer e fitness. A campanha também contará com distribuição de produtos e outras iniciativas voltadas à aproximação da marca com os públicos das duas comunidades, dos produtos em body shops, farmácias, drogarias e supermercados, além do site oficial da marca e marketplaces parceiros.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
