Siga o GKPB no Google
Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Fernanda Abreu, Head de Licenciamento da Endemol Shine Brasil, para uma conversa sobre a estratégia da empresa no mercado de licenciamento, a diversidade de seu portfólio e o movimento de expandir marcas para além da televisão.
Na conversa, que aconteceu durante a Licensing Con LATAM 2026, Fernanda compartilha sua trajetória de 25 anos no licenciamento, que começou ainda na infância com o pai, um licenciado de produtos de papelaria, passando pela ITC até chegar à Endemol Shine.
Destaques do episódio:
– A estratégia da Endemol Shine para selecionar marcas que funcionam no mercado brasileiro
– MasterChef como sinônimo de gastronomia no licenciamento e o sucesso do restaurante The TV Experience em Sorocaba
– A fadiga digital e o crescimento do mercado de experiências e eventos presenciais
– O resgate da nostalgia com a parceria com Estrela, incluindo Fofolete, Banco Imobiliário e outros clássicos
O episódio revela como a Endemol Shine tem trabalhado para conectar marcas consolidadas a novos formatos de consumo, respeitando a memória afetiva do público ao mesmo tempo em que explora novas frentes como experiências gastronômicas e licenciamento de marcas nostálgicas.
A conversa também destaca o potencial do mercado brasileiro para além dos grandes centros, com oportunidades regionais que ainda estão subexploradas. Confira já gravado em parceria com o EP Grupo completo!
Resumo do episódio
O episódio especial do GKPBcast traz uma conversa sobre a estratégia de licenciamento da empresa. Fernanda, que tem mais de 25 anos de experiência no setor (começou na infância, trabalhando na papelaria do pai, que era licenciado de Garfield e Snoopy), hoje lidera o licenciamento de marcas icônicas como MasterChef, Peaky Blinders, Black Mirror, Palavra Cantada e Hora do Blec. Ela explica que a estratégia da Endemol é avaliar quais marcas do portfólio global funcionam no Brasil e nem sempre uma marca internacional de sucesso se adapta à cultura local. A principal marca do portfólio hoje é o MasterChef, que “virou sinônimo de categoria” na gastronomia e tem uma comunidade extremamente engajada. Fernanda destaca que o licenciamento não se limita a produtos físicos, mas também a experiências, como o restaurante MasterChef The TV Experience em Sorocaba, onde os pratos são inspirados nos momentos mais icônicos e polêmicos do programa, incluindo uma “caixa misteriosa” que surpreende o cliente.
A conversa aborda o movimento de expandir o licenciamento para marcas que não são originalmente “licenciáveis”, como o Tudo Gostoso (portal de receitas). Fernanda conta que a parceria surgiu da sinergia com o MasterChef na gastronomia, mas com posicionamentos diferentes: o MasterChef foca em restaurantes e alta cozinha, enquanto o Tudo Gostoso é sinônimo de receitas caseiras. A Endemol está construindo o Style Guide da marca e iniciando os primeiros contratos, mostrando que o licenciamento exige um processo de preparo, não é algo que se faz “da noite para o dia”. Outro destaque é a parceria com a Estrela (fabricante de brinquedos), especialmente com a Fofolete, uma boneca dos anos 80 que está sendo relançada para uma nova geração, aproveitando a forte onda de nostalgia que domina o mercado atualmente. Fernanda revela que a parceria com a Estrela é fruto de anos de conversas, e que a ideia é explorar todo o potencial emocional dessas marcas que “estão cravadas no fundo da memória” dos consumidores, até cogitando desenvolver conteúdo de games e outros formatos no futuro.
Sobre o mercado brasileiro, Fernanda acredita que há muito potencial ainda inexplorado, especialmente em oportunidades regionais, empresas locais, distribuições regionais e produtos com características específicas de cada região. Ela cita uma pesquisa da Deloitte que mostra que 60% das pessoas estão com “fadiga digital” e buscam experiências ao vivo, o que abre espaço para eventos e ativações presenciais com marcas já consolidadas. Fernanda também é conselheira da Abraal (Associação Brasileira de Licenciamento) e se coloca à disposição para ajudar empresas que querem entrar no mercado, seja com suas marcas ou para entender melhor o setor.
Episódio completo no Spotify
GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 – Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio).
