Siga o GKPB no Google
Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Bruna Areias, especialista de Licenciamento de Marcas da Cacau Show, para uma conversa sobre a estratégia de licenciamento da empresa, que vai desde a licença de grandes franquias até o movimento de se tornar uma marca licenciadora para outras categorias.
No episódio gravado na Licensing Con LATAM 2026, Bruna compartilha sua trajetória no mercado de licenciamento e detalha como a Cacau Show constrói relações duradouras com propriedades intelectuais, ao mesmo tempo em que expande sua presença para além do chocolate.
Destaques do episódio:
– O case de sucesso com Harry Potter e a construção de uma relação de longo prazo com os fãs
– O fenômeno dos Ursinhos Carinhosos e o copo que se tornou um ícone
– O movimento da Cacau Show como marca licenciadora: parcerias com Piracanjuba, Impala e Beta
– O ambicioso projeto do Cacau Park, com a maior montanha-russa da América Latina e cinco áreas temáticas
Esse episódio gravado em parceria com o EP Grupo traz exemplos concretos de como a empresa tem conseguido inovar tanto na licença de franquias externas quanto na criação de valor para suas próprias propriedades intelectuais, um movimento que poucas empresas no Brasil estão fazendo com a mesma consistência.
Confira já no YouTube, Spotify ou plataforma de streaming da sua preferência.
Resumo do episódio
O episódio especial do GKPBcast traz uma conversa sobre a estratégia de licenciamento da marca. Bruna, que tem uma longa trajetória no mercado, explica que a empresa é muito criteriosa na escolha de parceiros: “a gente não escolhe uma marca para um one shot, a gente quer criar uma história”.
Exemplos de sucesso incluem Harry Potter e Ursinhos Carinhosos, que se tornaram “destinos” para os fãs, a Cacau Show tem uma base de 27 milhões de Cacau Lovers (dados de clientes) que ajuda a guiar as escolhas. O copo dos Ursinhos Carinhosos foi um fenômeno tão grande que esgotou rapidamente, e a empresa terá uma segunda onda a partir de setembro, com uma nova bebida. Bruna destaca que o cuidado é equilibrar a força da Cacau Show com a da marca licenciada, fazendo com que o chocolate seja parte da experiência, como no caso do brasão das casas de Harry Potter.
A conversa aborda o movimento “inverso” da Cacau Show em que, além de licenciar marcas de terceiros, a empresa passou a licenciar suas próprias propriedades para outras marcas. Exemplos incluem a parceria com a Piracanjuba (um dos maiores lançamentos da APAS 2026), com a Impala (esmaltes e uma bolsa em formato de trufa que se tornou um “surto coletivo” e esgotou rapidamente) e com a Beta (cosméticos). Bruna revela que o sucesso da bolsa com a Impala superou as expectativas: “a gente fez um número muito reduzido para os influenciadores, e o pouco que sobrou a Impala colocou para vender no site, mas foi um surto coletivo”.
Sobre o futuro, ela adianta que novos licenciamentos não alimentícios estão em andamento, mas os próximos grandes lançamentos virão na Páscoa de 2027, que é o momento mais importante para a Cacau Show, e que a empresa unificará os lançamentos de licenciados nessa data.
O episódio também destaca o ambicioso projeto do Cacau Park, um dos maiores parques temáticos da América Latina, que terá cinco áreas temáticas focadas no cacau e no chocolate, com personagens proprietários da Cacau Show (como Chocomonstros, Lacreme Kids e a Cremilda). Bruna conta que a montanha-russa do parque é uma das “mais ambiciosas dos últimos 20 anos” e que o parque terá uma fábrica de chocolate dentro, onde os visitantes passarão enquanto entram nos brinquedos. Ela reforça que, neste primeiro momento, o foco do parque será nas propriedades próprias da Cacau Show para criar imersão, mas “quem sabe num próximo momento a gente não consiga conectar outras marcas”.
Episódio completo no Spotify
GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 – Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo) e Estúdio Soap Box (@soapbox.estudio).
Nos acompanhe também no Instagram
