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A Domino’s Pizza está apresentando aquele que a marca chama de “a primeira pizza digna do próprio nome”, a The Domino, que aposta em um novo formato de pizza estilo Detroit, feita para uma única pessoa, com lançamento nacional marcado para o fim deste mês nos Estados Unidos.
O formato da pizza remete diretamente ao logo icônico da marca e vem cortada em duas fatias generosas. A receita usa massa amanteigada tipo pan, encrustada com parmesão e assada em forma retangular, criando a crocante crosta estilo Detroit. Por cima, duas camadas de queijo, molho à escolha do cliente, até três toppings, e o toque final de tempero de alho.
O produto chega para resolver uma dor de consumo que a pizza tradicional, no formato compartilhado, nunca conseguiu endereçar direito, para aquele momento em que cada pessoa da mesa quer um sabor diferente e alguém sempre acaba cedendo. Com a Domino, a proposta é que cada cliente tenha sua própria pizza individual, com os toppings que quiser, sem precisar dividir ou fazer concessão de sabor com o resto do grupo.
A Domino’s também destaca que, em testes independentes de consumidor, a Domino foi classificada como um dos produtos mais bem avaliados já lançados pela marca em termos de sabor. Nos Estados Unidos, o produto entra no programa Mix and Match da rede, onde qualquer combinação de dois ou mais itens do cardápio, incluindo a versão de dois toppings da Domino, sai a US$ 6,99 cada.
O lançamento é um baita trabalho de branding que, embora seja simples, reforça a identidade visual da marca de um jeito literal. A pizza cortada no formato do logo transforma o produto em uma peça de branding comestível, onde cada pedido reforça visualmente a marca na mesa do cliente, algo que nenhuma pizza redonda tradicional consegue fazer. É um tipo de ativo de marca que gera reconhecimento espontâneo em fotos, redes sociais e boca a boca, sem precisar de um logo estampado na caixa.
