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Inspirada no comportamento dos torcedores e suas superstições durante os jogos de futebol, Heinz, marca da Kraft Heinz, anunciou a campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, criada pela Jotacom.
Em vídeo publicado nas redes sociais, a marca revela camisas de times como Brasil, Alemanha, França e Argentina, seleções campeãs mundiais, marcadas por manchas de ketchup, maionese e mostarda Heinz, posicionadas como se tivessem surgido no momento da comemoração de um gol. O recurso central da criação está no contorno inspirado no logo da Heinz, que enquadra cada mancha e transforma o que seria um borrão casual em uma assinatura visual da marca.
“O futebol tem um lugar único na cultura brasileira e inspira histórias, tradições e rituais próprios. Nosso objetivo era trazer uma campanha que dialogasse com esse universo de forma genuína, respeitando a identidade da Heinz e a maneira como os torcedores vivem essa experiência”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
“O insight é puramente comportamental. Quando sai um gol, todo mundo pula, grita e a comida inevitavelmente vai parar na roupa. Aquela mancha de molho na camisa no momento da comemoração virou, culturalmente, quase um talismã: muita gente acredita que a camisa que deu sorte não deve ser lavada tão cedo”, afirma Fellipe Camarossi, Diretor de criação da Jotacom. “O que fizemos na Jotacom foi virar a chave: e se essas manchas realmente trouxessem sorte? E se a assinatura dessa sorte fosse Heinz?”, explica.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
