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Para celebrar o maior evento de futebol do mundo, a Coca-Cola lança coleção de pins colecionáveis inspirados em elementos que representam a torcida, como comida, celebração, futebol e amigos, transformando esses momentos em itens que os fãs podem guardar e colecionar.
Ao todo, serão distribuídos 230 mil pins, divididos em cinco modelos que foram criados pela Mood Group: três com temática de futebol e dois especiais, em formatos de pizza e hambúrguer. A ação tem como objetivo engajar consumidores durante o período dos jogos, incentivando a interação com a marca de forma lúdica.
A campanha começa no dia 28 de maio, Dia do Hambúrguer, e termina no dia 10 de julho, Dia da Pizza, reforçando a conexão entre os momentos de consumo e a experiência de torcer. A ativação foi desenvolvida pela agência de comunicação Elemento Cultural.
Para participar, na compra de um combo com duas unidades de Coca-Cola, o consumidor ganha um pin colecionável surpresa. Os itens serão distribuídos em 440 estabelecimentos participantes nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
A mecânica da ação varia de acordo com o tipo de estabelecimento: hamburguerias receberão o pin de hambúrguer e os três modelos de futebol; pizzarias contarão com o pin de pizza e os três de futebol; já os demais estabelecimentos participantes disponibilizarão os três pins com temática futebolística.
Entre os locais participantes estão: Bella Capri, Cabana Burger, Dídio Pizza, Don Rafaello Pizzas, Hakuna Batata, Holy Burger, Jet Pizzas, Jota Burger, Mestre do Frango, Netão Bom Beef, Patties Burger, Pizza Crek e Sampa Burger.
Os pins serão entregues em pacotes fechados, sem possibilidade de escolha, reforçando o fator surpresa e incentivando os consumidores a completarem a coleção.
Para marcar o lançamento, a Coca-Cola FEMSA apresenta um filme hero para redes sociais, além ações com os restaurantes participantes, ampliando o alcance da campanha e divulgando a dinâmica da promoção.
