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No último dia 3, o GKPB celebrou 13 anos de uma história que começa a ser contada hoje com um novo pacote gráfico que inclui novo logo e nova identidade visual. O trabalho vem sendo desenvolvido há alguns meses para refletir toda a transformação do GKPB desde que anunciamos nossa identidade visual que vinha sendo utilizada até agora. Nas próximas linhas vamos comentar essas mudanças e, claro, celebrar todas as conquistas do ano que passou.
Maior portal independente de notícias do Marketing e da Comunicação
No último ano, o GKPB manteve seu lugar de líder em audiência entre os portais independentes de Marketing e Comunicação. Nenhum outro portal de notícias recebeu tantos visitantes nos últimos 12 meses como o GKPB.
Quem diz isso não somos nós mesmos, mas sim a SimilarWeb, uma plataforma de inteligência de mercado que utiliza diversas fontes de dados para mensurar e estimar o tráfego de sites ao redor de todo o mundo. Com ela é possível visualizar e comparar dados de todos os sites presentes na internet. E foi por meio dessa ferramenta que pudemos comprovar para o mercado, algo que nós já sabíamos há muito tempo: o GKPB é o portal independente de Marketing e Comunicação com maior audiência do Brasil.
O GKPB chegou nesta marca porque sempre teve como premissa a transparência com o leitor. Para o GKPB nada importa mais do que a confiança do nosso leitor. Em pesquisa realizada recentemente com a nossa audiência, 99,1% dos respondentes afirmou confiar nas nossas informações. Desses, 71% afirmou confiar totalmente no nosso conteúdo. Em uma época onde todo mundo pode ser um veículo, o GKPB quer ser transparente e confiável.
100 mil seguidores no Instagram
Um outro movimento que ficou ainda mais forte no último ano foi o consumo de notícias pelas redes sociais. O GKPB previu a chegada desse movimento ainda lá em 2020, quando criou o perfil GKPB Notícias para dar informações em tempo real sobre as matérias publicadas no site. Na época era uma aposta tímida, que veio um pouco antes de decidirmos apostar na mudança definitiva do nosso apelido como nome do nosso portal, mas que tem se provado mais relevante a cada dia.
No último ano, o perfil @gkpb.oficial garantiu o recorde de visualizações, com 15 milhões de visualizações em 30 dias, além de atingir o simbólico número de 100 mil seguidores apenas no Instagram. É um marco relevante, que mostra o nosso tamanho não apenas na web, mas também dentro das plataformas de redes sociais. O GKPB é consistente, relevante e gigante em todas as plataformas.
Maior engajamento redes sociais
Em um estudo recente publicado pela plataforma Zeeng, o GKPB ficou em terceiro lugar como o maior engajamento acumulado entre mais de 55 perfis direcionados ao público de Marketing & Comunicação. Dentre os principais players do segmento, o GKPB é o que tem a melhor taxa de engajamento (engajamento dividido por número de seguidores) disparado.
Estes dados dão cada vez mais provas de que o GKPB é o veículo de Marketing & Comunicação mais relevante hoje no Brasil. Esse é um esforço que vem sendo construído tijolo a tijolo nesses últimos 13 anos.
Nossos números nas redes sociais são ótimos. São quase 300 mil seguidores totais no Instagram, mais de 70 mil seguidores totais no Tiktok, mais de 60 mil seguidores no Linkedin, Mais de 64 mil seguidores no Facebook (que voltou a crescer!), Mais de 23 mil seguidores no Youtube, e mais de 5,5 mil no Twitter.
Mais relevante do que nunca
Nesses últimos 12 meses, vimos nossas publicações darem start em uma série de tendências para o mercado, como o Tang do Stitch, as Miniaturas da Fórmula 1 no McDonald’s, os Ovos de Páscoa de corte da Cacau Show, os Sanduíches da Copa, as Latas de Coca-Cola que gritam Gol e os Canarinhos de Guaraná Antarctica.
Novo logo e nova identidade visual do GKPB
Olhando pra todos esses dados, ficou difícil caber na nossa mesma identidade visual de 8 anos atrás. O logo que utilizávamos até o momento foi resultado de um trabalho impecável do designer Enrico Gastaldelli. O Enrico é uma das pessoas mais competentes que eu conheço para o desenvolvimento de marca e soube traduzir exatamente o que eu precisava naquele momento em que nem eu mesmo sabia muito bem o que queria na época que celebrávamos, vejam só, 5 anos.
Time que está ganhando não se mexe, eu sei, mas a sensação de que precisávamos de uma marca que representasse melhor nosso novo momento foi crescendo nos últimos anos. Com essa inquietação, chamei o Enrico novamente no ano passado para começarmos um processo de desenvolvimento e criação da nossa nova marca.
O processo criativo
O Enrico logo topou a ideia e convidou outro grande designer, o Matheus Marchesi [que chamarei apenas de Marchesi daqui em diante para evitar confusão com o meu próprio nome] para o projeto. Ali começava então um trabalho a muitas mãos, que envolveu o time do GKPB e alguns amigos mais próximos. Foram cerca de 5 meses de trabalho para chegarmos na nova marca. E eu não poderia estar mais feliz.
Em casa de ferreiro, espeto é de pau. Eu analiso rebrandings e modificações de marca o tempo todo. Já até criei marcas que estão por aí até hoje, afinal, foi pra isso que eu me formei com habilitação em Criação, mas para mexer na minha própria marca, eu sempre acreditei que precisava de um olhar de fora. São muitos caminhos e parece que nunca está bom. Por esse motivo, a minha ideia foi chamar o Enrico e o Marchesi e muni-los com o máximo de informações possível para que eles me entregassem algo que eu sabia que seria a escolha certa.
A nova marca deveria representar nossa alma. Precisava ser bold, precisava ser irreverente, precisava ser autêntica, precisava ser elegante e precisava ser duradoura para, no mínimo, mais 8 anos. Fiz um documento com informações relevantes. Produzir este documento e ler cada linha dele me trouxe uma sensação de que pela primeira vez eu estava tangibilizando uma série de acontecimentos, percepções e dados dos últimos 13 anos. Deixo abaixo alguns dos meus trechos preferidos.
Dor principal
- Tornar a marca do GKPB forte e respeitada. Uma marca que transmita o nosso tamanho e a nossa influência no mercado.
Diferencial competitivo
- O GKPB é, hoje, o principal ponto para que profissionais e entusiastas do mercado de Marketing e Comunicação se mantenham atualizados sobre o que está acontecendo de mais relevante.
- O GKPB tem uma pessoa por trás, que é o Matheus, ninguém mais tem um veículo que é tão personificado. Isso ajuda a criar uma conexão e aproxima a marca do público ao mesmo tempo que pode espantar quem pensa diferente.
- O GKPB tem uma comunidade gigantesca que confia no que nós falamos, porque nosso posicionamento sempre foi estar do lado do consumidor, e não das marcas.
- Nós defendemos algumas bandeiras que são valores básicos do próprio Matheus: diversidade e inclusão sempre foram pilares importantes, relevantes e de destaque.
- O GKPB opera com um time que é pelo menos 10 vezes menor que nosso principal concorrente. E tem uma operação muito melhor estruturada do que nosso segundo principal concorrente.
Conceitos que podem ajudar na marca
- O GKPB é muito rápido. Nenhum de nossos concorrentes conseguem ter a nossa agilidade na interpretação e na repercussão do que acontece.
Pontos negativos
- Hoje nós somos vistos como reclamões, ou azarões do mercado. As pessoas não acham que demos certo porque somos bons. Elas acreditam que, de alguma forma, nós manipulamos os dados para parecermos maiores do que realmente somos.
Com esses dados em mãos, Enrico e Marchesi iniciaram um processo profundo de benchmark, que resultou em arquétipos para o GKPB e cada um dos nossos concorrentes. O resultado da primeira reunião já me deu total certeza de que estávamos no caminho correto.
Nos nossos encontros seguintes, o caminho evoluiu rápido. Depois da definição dos arquétipos, vieram as referências e território criativo e a primeira forma apresentada sofreu poucas mudanças até chegarmos no resultado final. E aqui está:
Antes e depois
Tipografia
Cores
Site
A nova identidade ainda está sendo implementada e você poderá ver os próximos passos nos próximos meses, que deve envolver inclusive, uma reformulação do design deste portal.
Comentários
Depois de muitos anos, nós reativamos a nossa área de comentários do site. O crescimento das redes sociais no consumo do conteúdo é um sinal de que o público não quer só ler a notícia, ele quer interagir com ela. A ideia é que todo mundo possa interagir com as publicações no site, como já fazem hoje em nossos perfis nas redes sociais. Esta área continua em desenvolvimento para podermos compreender quais as melhores formas de fazer um espaço legal para todo mundo, mas você já pode deixar a sua opinião sobre a nossa nova marca aqui nos comentários!
Achadinhos
Uma coisa que sempre me incomodou foi ver o GKPB gerar milhões de reais em vendas e em valor de marca para as maiores empresas do Brasil e elas nos deixarem de fora no plano de mídia, para colocar o dinheiro em influenciadores lifestyle, ou veículos do trade que não chegam perto dos nossos números. Pensando nisso, em 2025 também nasceu o Achadinhos do Geek. Uma forma que encontramos de monetizar com a nossa audiência em uma relação ganha-ganha.
Com uma seleção de ofertas, os nossos grupos no Telegram, Whatsapp e Instagram oferecem produtos em ofertas interessantes. Em troca, as plataformas de venda parceiras como Mercado Livre, Amazon e Shopee fazem um repasse de comissão, que ajuda a financiar nossa operação.
Próximos passos
Com o número de veículos que simplesmente copiam tudo o que fazemos, tem sido difícil compartilhar os próximos passos por aqui, como costumava fazer nos nossos posts de aniversário. Mas a ideia é que a nova identidade seja um marco de um momento muito importante para o GKPB, onde vamos reforçar cada vez mais a nossa relevância dentro do mercado por meio de parcerias e produtos que ainda devem chegar nos próximos meses.
Foco na inteligência humana
Enquanto muitos acham que o futuro é a inteligência artificial, eu nunca estive tão certo de que só vão sobreviver no nosso mercado aqueles que apostarem de verdade em explorar o melhor da inteligência humana, por este motivo nosso conteúdo sempre será o mais humano possível para que você possa continuar recebendo o que merece e o que é realmente relevante.
A IA é nossa aliada, sim, e continuará sendo cada vez mais, mas os posts que colocamos por aqui são feitos por humanos e para humanos. Nosso conteúdo não é pra qualquer um. É pra quem acredita no que a gente acredita.
Parceria Licensing Con
Uma novidade que já dá pra contar pra todo mundo é a parceria com a Licensing Con. A Licensing Con (ou LicensingCon Latam) é o maior evento de negócios voltado ao mercado de licenciamento de marcas e personagens na América Latina. Organizado pelo EP Grupo, o evento anual une detentores de marcas (licenciadores) a fabricantes e varejistas para criar produtos e experiências.
Neste ano, o GKPB será parceiro de mídia do evento e comandará um podcast exclusivo de dentro da feira, que deve contar com a presença dos maiores nomes do licenciamento no país. Mais novidades dessa parceria devem ser anunciadas em breve.
Agradecimentos
Como manda a tradição, não posso encerrar esta publicação sem deixar os agradecimentos a todos que fazem isso aqui acontecer há 13 anos. Primeiramente quero agradecer a você que está sempre querendo saber tudo o que acontece de mais legal no mundo do Marketing e da Comunicação. Muito obrigado por ser uma das mais de 8 milhões de pessoas que passaram por aqui nos últimos 12 meses.
Quero agradecer ao meu time, que não só acredita nesse projeto, mas dedica tempo o suficiente das suas vidas me ajudando a construir tudo o que estamos celebrando hoje: Victor Alexandro, Igor Henrique, Yuri Teixeira, Felipe Vaz e Caroline Ferradosa.
Quero também agradecer a todas as empresas que fizeram negócio com a gente neste ano, não vou conseguir lembrar de todas, mas entre os destaques estão a Ambev, Canon, Redibra, Hershey’s, Olé Alimentos, Droga5, Piracanjuba, Latam, Rennova e ATENAS.AG. Um agradecimento especial à Mood Group, que acredita no meu trabalho há mais de 5 anos e me faz acreditar que e possível uma parceria de sucesso onde todo mundo pode ganhar quando se olha para uma relação de longo prazo.
Feliz 13 anos! 🎉
Encerro esse texto com o coração cheio de alegria em dividir este novo momento com vocês. O GKPB é a minha vida. Mesmo em um mercado cada vez mais difícil, essa é a coisa que eu mais amo fazer no mundo. O GKPB é um ideal de vida. É a prova de que aquele menino do interior que sonhava em ser um comunicador finalmente chegou lá. Mesmo largando muito atrás.
Agora, vamos voltar ao trabalho, porque tem mais 13 anos pra construir pela frente e eu nunca estive tão empolgado.
