Há alguns anos seria praticamente impossível conseguir selecionar apenas 3 campanhas publicitárias como as melhores do ano, mas nos últimos tempos as marcas que se dedicam a fazer campanhas criativas e diferentes tem sido cada vez menor. A parte boa é que nossos 3 campeões foram muito bons no que fizeram. E esse mérito é todo deles. Afinal, quando você imaginou que iria ser impactado pela Gracyanne Barbosa vendendo ovos de luxo? Ou que iria se emocionar com um filme sobre bullying infantil, ou que ia celebrar pensando “como é que não pensaram nisso antes?”, com a reserva solar de Corona? Confira.
Canva + Gracyanne Barbosa
O que fazer depois que você contrata ninguém menos do que a Xuxa e a coloca para fazer piadas com mensagens subliminares no disco de vinil? É difícil, né? Não para o time de Marketing e Publicidade que trabalha para o Canva. Eles pregaram uma peça em todo mundo com uma campanha diferenciada trazendo a musa fitness Gracyanne Barbosa em esquetes divertidas, criativas e que, acima de tudo, não se esquecem da mensagem principal, que é promover o app.
As Marcas do Bullying – Vanish
Que tal promover sua marca enquanto você traz à luz um assunto sério como o bullying na infância? Foi o que fez a Vanish com o curta-metragem ‘Mancha Teimosa’, apresentado durante o Festival Maquinaria no Rio de Janeiro.
No centro da história, o curta traz uma criança que enfrenta bullying em seu ambiente escolar, mas guarda o sofrimento em silêncio. O isolamento acaba transformando a tristeza em insegurança, criando marcas emocionais invisíveis que só crescem com a falta de diálogo. Quando a mãe percebe manchas no uniforme do filho, essas marcas se tornam o ponto de partida para uma conversa reveladora. À medida em as palavras encontram espaço, as manchas começam a sumir.
Reserva Solar Corona
A Ambev valoriza a criatividade publicitária como poucas empresas no Brasil. E somente uma empresa que enxerga altíssimo valor em grandes campanhas publicitárias para girar o ponteiro da venda é que consegue apresentar ideias como essa. Se no ano passado nós celebramos o Uninterrupt Ads promovido por Budweiser, dessa vez é hora de darmos espaço para Corona, que celebrou 100 anos em 2025.
A companhia escolheu a Praia de Piedade em Pernambuco para criar a primeira reserva solar da história. É, isso mesmo. A companhia arrendou um terreno de frente para a praia para limitar a altura dos edifícios no espaço e garantir que a luz solar chegue na areia. Uma ideia tão simples que só uma equipe extremamente criativa poderia ter. O local será o primeiro desse conceito inédito, que visa inspirar mais ações para preservar o acesso ao sol no dia a dia das pessoas. Corona pretende criar reservas solares em mais lugares, incluindo África do Sul, México e outras, ao longo do próximo ano.
E aí, o que achou da nossa escolha? Tem alguma sugestão que ficou de fora? Compartilhe com a gente nas nossas redes sociais.
Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
