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As ações promocionais ainda são uma ótima forma de atrair a atenção dos consumidores. Nos últimos anos com o boom do digital, as ações promocionais acabaram ficando meio esquecidas por algumas marcas. Mesmo aquelas que já foram referência nisso no passado. 2025, no entanto, revelou que alguns players ainda conseguem ser criativos e apresentar ações promocionais diferenciadas que acabam virando mídia espontânea. Esse é o caso dos três cases que selecionamos como os melhores.
Dia da Pipoca Cinemark
De olho no Dia da Pipoca, que acontece em 11 de março, o Cinemark aproveitou uma ação que fez sucesso lá fora e trouxe para o Brasil. No domingo seguinte, 16 de março, o público que fosse até uma unidade participante poderia encher qualquer recipiente que quisesse por apenas R$ 19 a cada 10L.
O resultado foi uma grande festa onde os consumidores deram show de criatividade, levando recipientes inusitados e aproveitando o item que, em condições normais, costuma sair bem mais caro que isso. Todos saíram ganhando.
Corno Drive-Thru
Burger King. Não preciso dizer mais muita coisa, certo? O BK ganhou licença pra fazer as ativações promocionais mais malucas que o consumidor pode imaginar. Logo, por que não invocar os “cornos” bem no Dia dos Namorados e transformar esse acontecimento ruim em uma grande brincadeira? Foi isso que eles fizeram. O resultado: centenas de pessoas assumindo que eram cornas em troca de um sanduíche grátis.
Pause Ads Nestlé X Netflix
O plano de assinatura de serviços de streaming com anúncios surgiu como uma maneira de segurar os assinantes, ao mesmo tempo em que alivia a fatura do cartão de crédito; mas vamos concordar que não é nada agradável ser interrompido por publicidade no meio da nossa série favorita. Isso, claro, se essa interrupção não for a ação promocional da Nestlé, que utilizou o pause ads da Netflix para distribuir produtos licenciados de Stranger Things durante o lançamento da 5ª temporada da série no Brasil. A campanha fez tanto sucesso, que tinha gente lamentando por ter assinado o plano sem anúncios.
E aí, o que achou da nossa escolha? Tem alguma sugestão que ficou de fora? Compartilhe com a gente nas nossas redes sociais.
Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
