Durante alguns anos as dores do mercado de criação de conteúdo se concentravam em alguns temas-chave: enquanto as marcas reclamavam da falta de profissionalismo dos criadores em entregar a mensagem de forma clara, os produtores de conteúdo viviam o drama de explicar a todo momento as necessidades de se respeitar sua identidade em conteúdos pagos. Mas agora o mercado parece ter entendido algumas dessas ideias e se encontra em um momento mais inteligente. Pelo menos é o que acredita Jordon Worona, CEO da We Are Verified.
Durante o painel “The Future of Creator Monetization” (O futuro da monetização do criador de conteúdo), apresentado na VidCon 2022, o profissional relembrou que há cerca de cinco anos era preciso explicar o básico para as empresas. Mas hoje elas já chegam mais preparadas para criarem suas campanhas em colaboração com os criadores de conteúdo. Então já podemos entrar em outras discussões, como garantias mínimas e exploração de novos formatos.
Se por um lado as marcas evoluíram, alguns criadores parecem ainda não ter compreendido o seu papel na economia criativa. “As marcas não assistem os seus conteúdos, elas só olham para os números. Elas querem investir em você, vender, e pegar seu dinheiro de volta.”, afirmou Jordon durante a conversa.
Jordon ainda reforçou a necessidade de conseguir entregar números tangíveis para as marcas. Os criadores não podem deixar a responsabilidade da entrega do conteúdo nas mãos dos algoritmos. É preciso garantir um mínimo de engajamento e saber renegociar quando o conteúdo fica abaixo do esperado.
O painel ainda contou com a presença de Jackie Pimentel, Diretora de Marketing de Produto do Instagram Creators. A profissional relembrou que os usuários têm passado cada vez mais tempo em seus smartphones e que isso cria uma infinidade de possibilidades e ainda mais oportunidades para todo o mercado da economia criativa. Tanto para o Instagram, quanto para outros players do segmento, como Youtube e Tiktok.
O GKPB viajou para Anaheim, na Califórnia, para cobrir a VidCon 2022 a convite da Leo Burnett Tailor Made.
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