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A Huggies, marca de fraldas da Kimberly-Clark, acabou de anunciar o seu novo reposicionamento, desenvolvido pela Droga5 NY, que chega com a assinatura criativa: “Bebê, Estamos Juntos Nessa”.
Já lançada nos Estados Unidos e em alguns países da Europa, agora o reposicionamento adaptado é apresentado simultaneamente em toda a América Latina e no Caribe. Em tom bem-humorado, traz uma campanha que explora as descobertas da vida de um bebê, apresentando a ele o mundo que a cada dia ganha um novo capítulo completamente diferente.
Dessa maneira, a marca passa a celebrar com proximidade as diversas conquistas dos bebês (grandes ou pequenas) de forma real, divertida e irreverente. A campanha utiliza como recurso criativo a fala aos bebês e os mantém como protagonistas. Com isso, Huggies busca comunicar-se com os pais e se apresentar como grande aliada nessa jornada repleta de fatos desconhecidos e descobertas para mães, pais e seus filhos.
O novo posicionamento fortalece ainda a diversidade, um dos pilares essenciais da marca e apresenta Huggies como uma solução completa para, junto aos pais e bebês, ajudar a deixá-los sequinhos, confortáveis e com a pele bem cuidada.
Na campanha, a Huggies abraça ainda mais as realidades utilizando famílias reais que respeitam as características étnicas e culturais de cada região, além de considerar a estruturação familiar homoafetiva, a parentalidade plural e a criança com deficiência.
Para anunciar esse novo posicionamento simultaneamente na América Latina e no Caribe, o plano de mídia contempla o manifesto “Bebê, Estamos Juntos Nessa” em TV aberta e fechada, ações nos pontos de venda, em ambiente digital e nos canais de Huggies, além de ativações com influenciadores e ações de PR coordenadas pela agência PROS.
