A agência Ogilvy é a responsável pela primeira campanha da Kwai no Brasil. Com o posicionamento ‘KKKKwai – Baixe o lado divertido da vida’, o aplicativo de vídeos curtos, quer incentivar os usuários a compartilharem momentos simples que levem alegria para as pessoas.
Composta por dois filmes, a campanha traz dois criadores de conteúdo da plataforma: JP Venancios, que ficou conhecido com a produção de sketches em parceria com a sua avó, Francisca, de 70 anos, e Tailane Garcia, que possui mais de 1,4 milhão de seguidores no Kwai.
“O mercado brasileiro já provou seu potencial – temos milhões de usuários em todo o país e espaço para crescer ainda mais. Queremos mergulhar na cultura do país, fazer parte do dia a dia dos brasileiros e oferecer uma plataforma capaz de acolher pessoas comuns, criadores de conteúdos, marcas e instituições”, diz Mariana Sensini, diretora do Kwai no Brasil.
As cenas reproduzem situações do cotidiano das pessoas, mostrando como é fácil produzir conteúdo, seja no jardim, garagem ou qualquer outro ambiente. O filme da campanha, produzido pela Surreal Hotel Arts, terá veiculação em TV aberta, fechada e nas plataformas digitais da marca.
Ainda no digital, além de anúncios nos principais canais, os criadores de conteúdo JP Venâncios e Tailane vão ajudar a disseminar a narrativa nas redes sociais.
“Com a missão de criar uma comunicação que reforce os atributos do Kwai e que tenha a cara do Brasil, seguimos um caminho criativo pautado no que o app e o país têm em comum: o improviso e a diversão. A gente partiu do conceito de sevirologia, essa característica tão própria do brasileiro de se virar sozinho, com hacks da vida real, e que também é uma característica do Kwai”, comenta Daniel Schiavon, diretor executivo de criação da Ogilvy Brasil.
