A agência Isobar é a responsável pela nova campanha de Nivea, que para reforçar a necessidade do cuidado com os lábios, apresenta o bonde das hidratadas. A ação conta com a presença dos influenciadores Duda Pimenta, MoriMura, MC Soffia, Laura Castro, Pablo Toneti, Bela Fernandes, Igor Jansen, Edras Comedy, Bia Torres, Taby, Lucas Burgatti, Ananda e Júlia Oliver.
Segundo a marca, a ideia é lançar nas plataformas digitais desafios divertidos, para estimular os seguidores a terem novas sensações. Toda semana conteúdos serão apresentados pelos creators com muita música, coreografia e testes sobre os hidrantes labiais de Nivea.
“Com a campanha, queremos criar uma rede de desafios divertidos e fazer com que esse público também desafie os amigos, gerando engajamento orgânico nas redes sociais, já que sabemos que a geração Z é hiperconectada, adoram challenges e interagem entre si”, diz Andréa Bó, diretora de marketing da Nivea no Brasil.
Os influenciadores escolhidos contam com mais de 42 milhões de seguidores somados nas redes sociais. Com isso, a campanha visa atingir o público entre 14 e 17 anos e, assim, ampliar a comunicação dos hidratantes labiais da marca para a geração Z.
“Como colocar hidratação labial no radar dessa galera? Foi assim que nasceu o bonde das hidratadas, que traz uma linguagem visual mais fresca, mais jovem, mais parecida com o que a GenZ já consome. Ele é composto por um time novo de influenciadores, com quem a marca começa um relacionamento agora, mas que é conhecido, quase íntimo, do público. Eles nos ajudam na co-criação dos conteúdos e, assim, podemos manter a conversa da marca no contexto em que as pessoas já estão, o que é fundamental”, comenta Vinicius Chagas, head de design de conversas da Isobar.
Para a ação, também foram desenvolvidos stickers exclusivos para o Instagram, que o público poderá utilizar nas fotos e challenges postados.
