A empresa de cosméticos O Boticário fechou parceria com a Rede Globo e até o fim do ano irá apostar suas fichas em Malhação: Vidas Brasileiras para divulgar seus produtos. Os produtos a serem divulgados foram escolhidos especificamente para combinar com determinados personagens, como por exemplo as fragrâncias Floratta e Malbec, podendo também serem destacados de forma individual.
Sabemos que a exposição da marca e a produção de conteúdo audiovisual nas mídias digitais são extremamente importantes na hora de divulgar alguma empresa e/ou algum produto, por este motivo a Globo, O Boticário e a AlmapBBDO fecharam essa parceria que tem como principal razão fortalecer o relacionamento da marca com os consumidores mais jovens.
O que permitiu uma boa interação com a marca em si foi o formato diferenciado de Malhação: Vidas Brasileiras, que traz protagonismos diferentes a cada quinze dias, e isso faz com a intenção da campanha seja atendida podendo casar os personagens com os produtos através do licenciamento dos personagens da trama. O Boticário pretende explorar todo o universo dos personagens em suas comunicações.
A empresa também faz participação na locação da novela ao possuir uma loja O Boticário construída exclusivamente dentro da cidade cenográfica de Malhação. A loja conta com um visual moderno para estar alinhado com toda a nova identidade visual aplicada pela linha de estabelecimentos d’O Boticário (sendo a loja de malhação a segunda do país ao adquirir o novo formato) e a ideia é trazer a trama para dentro da loja em alguns momentos, como por exemplo uma ação para a marca Elysee, que acontecerá eventualmente para o dia das mães.
Além de estar presente na novela O Boticário também estará presente no Gshow, portal digital de entretenimento da Globo, e através de campanhas criadas em parceria com a agência W3haus serão postados conteúdos variados desde matérias com perfis de personagens para destacar e associar as características dos personagens com os produtos da marca e até mesmo os looks dos personagens estarão em pauta, juntamente com tutoriais e dicas de beleza no programa web “Malhação Ao Vivo”.
