Os influenciadores digitais já não são mais uma novidade, mas sim uma realidade na vida de muitas pessoas; diante deste cenário a pesquisa “Os Influenciadores” realizada pela Provokers a pedido do Google e Meio & Mensagem tenta dar uma cara a cada uma dessas celebridades em um ranking bastante interessante para se medir o impacto da TV versus o Internet.
A pesquisa deste ano que acaba de ser divulgada traz pela primeira vez uma personalidade que já nasceu no digital como o principal influenciador (quando o assunto é conteúdo audiovisual) no Brasil. Whindersson Nunes, dono do maior canal do Youtube do Brasil ocupa a primeira posição do ranking a frente de gigantes da TV, como Rodrigo Faro, Lázaro Ramos e Taís Araújo. Veja:
Além da colocação de cada celebridade e a gigantesca penetração das “webcelebridades” na mente do público, esta pesquisa nos dá um bom panorama de muitas coisas que vêm acontecendo no mercado das celebridades.
O primeiro fator a se considerar é a dependência dos atores de TV em estarem ativamente em alguma novela, ou programa de TV para conseguirem se manter no que eu poderia dizer que seria o top of mind dos influenciadores. Na primeira pesquisa, tínhamos nomes como Tatá Werneck, Caio Castro entre os 4 primeiros. Nesta, eles nem sequer chegam a aparecer no top 20.
Ranking dos maiores influenciadores brasileiros em TV, Cinema ou Internet
- Whindersson Nunes
- Rodrigo Faro
- Lázaro Ramos
- Taís Araújo
- Flavia Calina
- Juliana Paes
- Paolla Oliveira
- Julio Cocielo
- Felipe Castanhari
- Felipe Neto
- Rodrigo Hilbert
- Kéfera Buchmann
- Wagner Moura
- Lucas Lira
- Grazi Massafera
- Bianca (Boca Rosa)
- Christian Figueiredo
- Marina Ruy Barbosa
- Bruna Marquezine
- Camila Coelho
Se considerarmos isso, dá para se interpretar que um sucesso na internet pode ser não só maior do que o da TV, como prova Whindersson Nunes, mas também menos volátil. Visto que, se fosse realizada em qualquer outro momento, a chance dos nomes provenientes da TV mudarem são bem maiores do que os nomes vindos da web.
Outro item que mostra o poder da internet enquanto plataforma de mídia é o fato de que muitos dos influenciadores que decidiram se dedicar a mais projetos no offline acabaram sendo esquecidos. A Kéfera, que ocupava a 6ª posição no ano passado, agora ficou em 12º lugar. Já Felipe Neto, que deixou de lado seus outros projetos para focar em seu canal e no canal com o irmão saiu do 20º lugar para o 6º em menos de um ano.
A pesquisa, que antes era feita com adolescentes de 14 a 17 anos, agora contempla homens e mulheres de 14 até 34 anos. Logo, podemos afirmar que o resultado não representa mais um pequeno nicho, como antes, mas uma grande fatia de público, que já consome e ainda vai consumir por alguns bons anos.
A pesquisa foi realizada com 2,5 mil pessoas das classes A, B e C nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste, de maio a agosto de 2017.
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