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Yelum Seguros, empresa do grupo HDI, entra para o quadro de patrocinadores da arbitragem da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A marca, em uma ação inédita no futebol brasileiro, vai estampar sua logo nos cartões amarelos, uniformes e nas munhequeiras da equipe de arbitragem em jogos da Série A do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil.
Segundo a empresa, a ideia da ação é ressignificar o cartão como um sinal de atenção, transformando a advertência dada no futebol em uma plataforma de comunicação voltada à conscientização sobre segurança, prevenção e proteção, áreas em que a Yelum atua. O contrato da marca com a federação vai até o final da atual temporada do futebol brasileiro.
“Nosso intuito era participar dessa vitrine de uma maneira totalmente inovadora. Ao invés de um patrocínio tradicional, como um clube, um campeonato ou uma propriedade esportiva tradicional, escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e identidade visual”, explicou André Truzzi, vice-presidente de transformação e assistência do Grupo HDI, para o portal Máquina do Esporte.
Para ampliar ainda mais a exposição, a Yelum também fechou um acordo com a Record para inserções especiais durante 10 jogos de clubes paulistas. Sempre que um cartão amarelo for aplicado em campo, haverá uma inserção da marca na transmissão, impulsionando o impacto junto ao público da TV aberta. Além disso, também haverá publicidade no rádio e um time de influenciadores especializados em futebol para amplificar a campanha nas redes sociais.
