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O número ‘57’ está presente na história da Heinz desde 1896, sendo apenas uma combinação de números da sorte de Henry J. Heinz, criador da marca. Porém, para o draft da National Football League (NFL), a maior liga de futebol americano do mundo, que acontece em Pittsburgh, a cidade natal da Heinz, a marca dá um novo significado transformando o jogador da 57ª escolha no ‘Sr. 57’.
Para a chegada do novo ‘Sr. 57’, a Heinz chamou Devin Hester, ex-jogador de futebol americano e 57ª escolha do draft de 2006 da NFL. Além da presença de Devin nas campanhas, o atleta que for escolhido no draft receberá uma jaqueta vermelha escrita ‘Mr. 57’, fornecimento de Ketchup Heinz de forma vitalícia e a oportunidade de ser parceiro da marca no início da carreira.
Após a 57ª escolha, fãs poderão desbloquear descontos na Uber Eats de até US$25, para ser usado em restaurantes selecionados nos Estados Unidos.
Por meio de suas redes sociais a Heinz mostrou detalhes da jaqueta do ‘Sr. 57’ e também brincou usando um meme comparando ser a primeira escolha do draft e ser a 57ª escolha. Pittsburgh também terá outdoors espalhados desde o aeroporto até o entorno do Acrisure Stadium, local onde será realizado o evento. O draft da NFL se iniciou ontem, 23, e se encerra amanhã, 25.
