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Já virou costume vermos o Burger King cutucar o McDonald’s em suas campanhas. Ainda esse mês a rede de fast-food convocou a concorrência a abrir uma unidade no Acre e em outubro do ano passado completou um anúncio de LED interativo em um Shopping. Agora, o Burger King pede um tempo na comparação “injusta” com o concorrente e alega que vai lançar o “Small Whopper” para que a comparação fique justa.
Produzida pela AlmapBBDO, a ação foi desdobrada em três fases. A jornada começa com um anúncio propositalmente sério, no qual a marca evidencia a diferença de tamanho entre o Whopper e o principal sanduíche da concorrência e, portanto, deixa claro que a comparação entre ambos é injusta. Ao final, a marca anuncia a suposta redução do sanduíche, destacando que ele permaneceria fiel à sua essência: carne grelhada no fogo e livre de ingredientes artificiais. O filme encerra sem abrir muito da estratégia, com um “Aguarde”.
Em segundo momento, o BK destaca quem é o verdadeiro “Big” ao demonstrar que, enquanto outros tentam ocupar esse espaço (com o Big Mac, no caso), o Whopper é, na verdade, maior. O ponto alto da revelação mostra que a única coisa que realmente ficou pequena nesta história foi o preço: o Whopper agora sai por R$ 15,90 para pedidos via app do Burger King.
O desfecho dessa narrativa será com um experimento real, onde clientes foram convidados a provar a versão reduzida. As reações de indignação e surpresa, capturadas em vídeo por câmeras escondidas em uma loja real do BK, servirão como prova social de que o consumidor não aceita nada menos que a fartura característica do BK.
A oferta do Whopper por R$ 15,90 está disponível mediante o resgate de cupom no app BK, podendo ser utilizada no balcão, totens de autoatendimento, BK Drive e pelo Clique & Retire. O preço reduzido é válido de 19/03/2026 a 29/03/2026, exclusivamente via aplicativo e enquanto durarem os estoques. O uso é limitado a um resgate por CPF.
