Hershey’s troca o Coelho por uma Capivara em campanha de Páscoa

Em 2026, a marca Hershey’s no Brasil busca fugir do óbvio e do manual tradicional da Páscoa ao deixar o Coelho pra trás e oficializar a Capivara, ou melhor, a Capibarra, como nova mascote da data no país, em uma clara aposta no talento nacional e na força dos símbolos culturais brasileiros.

O processo de contratação começou com um clássico #OpenToWork no LinkedIn, seguido pela abertura oficial da vaga de “Mascote da Páscoa” nos canais da marca no Brasil. Ao longo do percurso, a Capi foi ganhando visibilidade, engajamento e até mentoria, provando ser um match ideal para a posição. A Capibarra da Páscoa foi contratada para o cargo oficial de Mascote da Páscoa no Brasil, assumindo a missão de aproximar a data da cultura local e da forma como os brasileiros realmente vivem essa data. Confira:

“Além de ter um fit cultural imediato com o país, a Capi chega com um conjunto de atributos difícil de encontrar em um único perfil. Ela possui um networking orgânico e transversal (anda em bando, é amiga de todos), entrega em larga escala (distribui barras para todo mundo) e se destaca pelas soft skills (perfil pacífico, colaborativo e zero inclinação a conflitos). Para a Páscoa brasileira, isso significa uma data mais próxima e mais divertida; para a Hershey’s, é trazer para o time alguém que soma em carisma e talkability”, comenta Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s.

“Chego pra mexer com os corações dos Barra Lovers e com objetivos claros! Com meus skills de conseguir reunir pessoas, criar bons momentos e meu suuuuper carisma, tenho certeza que vou transformar essa Páscoa. Vim pra isso: abrasileirar a data, distribuir barras Hershey’s por aí e deixar todo mundo de boca aberta. Ca-pi-ba-rra, guardem esse nome. Beijinhos da Capibarra”, afirma a Capibarra.

Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.