Recentemente começaram a surgir na internet algumas discussões sobre os supostos novos 4 Ps do Marketing. O conteúdo que já foi esmiuçado em artigos de portais internacionais, escritórios e salas de aula defende que os antigos 4Ps: Preço, Praça, Produto e Promoção; devem dar espaço aos novos 4 Ps: Parcerias, Personalização, Posicionamento e Propósito; que teriam mais efetividade com a Geração Z.
Será que o conceito que moldou toda a noção de abrangência do Marketing está prestes a ser substituído? Seria a Geração Z a grande responsável por toda esta mudança? Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro debatem este assunto de diferentes perspectivas.
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Resumo do episódio
O episódio “Os novos 4Ps do Marketing” traz uma discussão crítica sobre a ideia de que o modelo clássico dos 4Ps (Produto, Preço, Praça e Promoção) deve ser substituído por uma nova versão focada nas gerações Millennial e Z: Propósito, Posicionamento, Personalização e Parcerias.
O debate se inicia com a apresentação desses novos 4Ps, que surgiram em posts e artigos, e que se concentram na exigência de maior consciência e conexão social das marcas. No entanto, os apresentadores rapidamente estabelecem um consenso: a ideia de substituir os 4Ps originais é considerada falha. Eles argumentam que os 4Ps clássicos, criados por Jerome McCarthy (e popularizados por Kotler), são a estrutura fundamental do marketing, pois definem os aspectos básicos da estratégia (o quê, por quanto, onde e como vender).
O consenso entre os participantes é que os novos 4Ps não são um modelo substituto, mas sim um complemento e um detalhamento do P de Promoção (Comunicação) e do Branding. Eles são fatores cruciais a serem considerados na comunicação e no relacionamento com o público contemporâneo, mas não podem existir sem a base definida pelos 4Ps estruturais.
O trio ainda critica a tendência do mercado de criar novos conceitos alarmantes e a romantização excessiva das gerações mais jovens. Eles alertam que focar todo o direcionamento de marketing em uma única geração ou em trends (como parcerias com artistas musicais) pode ser um erro estratégico, citando o exemplo de grandes marcas que tentaram essa abordagem e voltaram atrás. A principal conclusão é que o marketing deve se concentrar em fortalecer a marca e o seu propósito essencial, sem ter que reestruturar toda a base de estratégia a cada nova geração. Os novos 4Ps servem, portanto, como uma ferramenta para atualizar e refinar a comunicação, mas sempre ancorada nos pilares que definem o negócio.
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