Quando publicamos aqui no GKPB que Heinz e BR Spices reforçaram sua parceria com tempero para hambúrguer já estávamos presenciando o flerte da marca com o mercado de temperos. Apostando em uma nova versão para ampliar seu portfólio de produtos, Heinz anuncia a chegada do novo Ketchup com Curry.
O sabor, que já existe mundo afora com uma embalagem característica, agora chega ao Brasil para fazer companhia aos outros sabores existentes no catálogo de produtos da marca, como picles, bacon & cebola caramelizada e o picante. De acordo com o release divulgado pela marca, cerca de 19% das vendas do ano de 2023 vieram da linha de saborizados.
Cristina Moneiro, CMO da Kraft Heinz Brasil, explica que “Desde 2016, quando lançamos o primeiro ketchup saborizado, vemos os consumidores experimentando e re-comprando sabores diferentes, que elevam o sabor dos pratos e que proporcionam uma experiência em cada mordida. Antes, na geladeira só tinha um frasco de Ketchup Heinz – o original. Agora vemos dois, três, com diferentes usos e novas ocasiões de consumo”.
Para a estratégia de comunicação, a marca aposta em uma brincadeira envolvendo um “Sabor Censurado”, onde a marca irá censurar o rótulo do produto na embalagem para mostrar para instigar o consumidor a tentar adivinhar sabor do Heinz com Curry.
“O desafio maior é manter o DNA e a herança viva de Heinz, ao mesmo tempo em que ampliamos o leque e transferimos este conceito de superioridade a toda a linha de produtos. O maior cuidado é não perder a consistência e ao mesmo tempo garantir relevância cultural para o nosso público alvo”, reforça Cristina.
A novidade ainda não foi revelada oficialmente no site da marca e, por esse motivo, não dá para dizer exatamente quando começa a chegar nas prateleiras e nem o preço do produto.
