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A marca de colorante Koleston decide usar em sua nova campanha #LOUROPARATODAS duas das mais influentes figuras femininas da cultura brasileira: Ivete Sangalo e Gisele Bündchen. O objetivo da ação é apresentar a Coleção Louros Poderosos, que clareia até cabelos mais escuros, com tecnologia resistente à água e sem amarelar.
A campanha 360º é composta por teaser e dois filmes para a TV/internet, material em pontos de venda, publieditoriais , anúncios para mídia impressa, iniciativas no Snapchat, merchandising, cinco tutoriais online, ações em rádios e um grande evento de lançamento da coleção.
https://www.youtube.com/watch?v=o_PgsJk08C4
A campanha visa defender a ideia de que absolutamente qualquer mulher pode ter o louro desejado, caso utilize o produto e o tratamento certo. Segundo Mariangela Silvani, criativa e diretora-executiva de Criação da Grey Brasil, agência responsável pela campanha:
“Todos no Brasil viram que Ivete pintou o cabelo de louro, mas ninguém sabia o que estava por trás dessa transformação. O insight, verdadeiro, surgiu de uma conversa com Ivete, na qual ela revelou sua admiração pelos cabelos da Gisele. A partir daí, construímos a campanha, unindo pela primeira vez essas duas mulheres maravilhosas.”
Além disso, é possível assistir ao final da história no site, onde Gisele realiza um dueto com a cantora.
