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    Nescafé Gelado destaca refrescância da bebida em nova campanha

    Yuri Teixeira
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    Nescafé Gelado destaca refrescância da bebida em nova campanha

    Neste mês, Nescafé lança uma campanha para destacar a praticidade e a refrescância do café gelado. Seguindo a tendência que conquista cada vez mais adeptos, especialmente entre os jovens, Nescafé Ice é uma opção versátil para preparo com água ou leite gelado. Com uma abordagem leve e divertida, a campanha explora diferentes formas de consumo e, pela primeira vez, leva a marca ao Carnaval na Cidade, em São Paulo, onde os presentes poderão experimentar o produto em um espaço exclusivo.

    O conceito criativo tem um mood refrescante com peças que possuem a cor azul em destaque e um estilo fotográfico divertido que exalta as infinitas possibilidades de receitas preparadas com Nescafé Ice. ‘A ideia surge de uma provocação: o café já faz parte do cotidiano brasileiro, mas como podemos torná-lo prático e versátil? A resposta está em criar um convite refrescante e descomplicado para o verão, alinhando a marca com o estilo de vida jovem e moderno, para que possa ser consumido também em outros momentos, como festas ou reuniões descontraídas”, aponta Anna Martha Silveira, VP de Conteúdo da DPZ. 

    “O consumo de café gelado cresce ano após ano, impulsionado por um público que busca novas formas de apreciar a bebida. Nescafé Ice foi desenvolvido para atender essa demanda, oferecendo uma experiência refrescante, prática e cheia de sabor. Com a campanha, queremos inspirar os consumidores a experimentarem novas possibilidades e descobrirem diferentes maneiras de aproveitar o café, destacando a versatilidade e a praticidade do café solúvel”, comenta Gabriela Monsanto, Gerente de Marketing de Nescafé. 

    Além da comunicação nos canais proprietários, a marca também preparou uma ação especial no Carnaval na Cidade, que acontece entre 01 e 04 de março. Os foliões poderão se refrescar com Nescafé Ice, em um espaço exclusivo com degustação de bebidas à base de café gelado. Com um design inspirado em um cubo de gelo, o ambiente convida o público a vivenciar uma nova experiência refrescante no carnaval.

    Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Kohll Beauty ingressa no universo da perfumaria e anuncia Body Gllam

    Yuri Teixeira
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    Kohll Beauty ingressa no universo da perfumaria e anuncia Body Gllam

    A Kohll Beauty, marca nacional de produtos de beleza, cuidados faciais e referência mundial em produtos blindados, anunciou recentemente que está ingressando no universo da perfumaria com o lançamento do perfume corporal ‘Body Gllam’. Em edição limitada, o item chega oferecendo alta performance e fixação mais mais prolongada que outros produtos de mesma categoria no mercado brasileiro.

    Inspirados pela beleza e raridade da Esmeralda, o Body Gllam by Kohll Beauty traz notas de Frutas Silvestres, oferecendo uma experiência única de frescor e sofisticação para o produto. Além disso, o item conta com micropartículas de brilho verde, transformando-se em uma verdadeira joia e tornando a experiência ainda mais exclusiva. Confira:

    “Desenvolver o Body Splah Gllam foi um processo apaixonante! Nossos Kohll Lovers amam nossa fragrância exclusiva nos produtos de maquiagem e pediram muito uma fragrância corporal. Queríamos criar uma experiência sensorial única unindo a sofisticação da embalagem de vidro, o encanto das micropartículas de brilho e uma fragrância silvestre marcante. O efeito esmeralda ao agitar o frasco transforma cada uso em um verdadeiro ritual de beleza, trazendo frescor e glamour em cada borrifada”, afirmou Helo Bertolini, CEO da Kohll Beauty.

    Preço e disponibilidade

    O novo Body Gllam by Kohll Beauty já está disponível no site oficial da marca por R$ 125,00. Para mais informações sobre o lançamento, acesse o perfil da marca no Instagram.

    Beyoncé e Levi’s retomam campanha global

    Yuri Teixeira
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    Beyoncé e Levi’s retomam campanha global

    A Levi’s, em colaboração com a Beyoncé, lançou nesta segunda-feira, 24, o segundo capítulo da campanha ‘REIIMAGINE’. Nesse novo capítulo e nas imagens que o acompanham, Beyoncé exibe com naturalidade o paradigmático visual denim on denim e sua versatilidade atemporal.

    Aproveitando o sucesso do primeiro capítulo, Pool Hall reinterpreta o anúncio de 1991 da Levi’s que tinha o mesmo nome. Para esta etapa da campanha, a Levi’s se uniu à diretora vencedora do Grammy, Melina Matsoukas, dando nova vida a este momento histórico da marca enquanto destaca a versatilidade atemporal das peças.

    Pool Hall mostra Beyoncé quebrando expectativas ao enfrentar um “tubarão” local, interpretado por Timothy Olyphant, em uma partida de sinuca de alto risco. Celebrando os produtos Levi’s como símbolos do estilo contemporâneo que continuam a se reinventar, a história abraça interpretações ousadas e encoraja cada pessoa a fazer do jeans a sua própria expressão. As imagens complementares deste segundo capítulo destaca peças marcantes, como o jeans Ribcage Wide Leg, o colete trançado Braided Vest e o Spade Trench, todos com customizações que refletem o espírito de individualidade e reinvenção que são o âmago da campanha.

    “Não há outra peça de guarda-roupa que evoque conforto, elegância moderna, traje clássico americano e nostalgia como o jeans”, disse Beyoncé. “E quando penso em todas essas coisas, penso na Levi’s.” Ela continuou: “Para o segundo capítulo da nossa colaboração, nos divertimos ainda mais ao reimaginar a narrativa jeans sobre jeans, através das lentes de uma mulher, que pode ser sexy, ousada e uma competidora feroz, tudo ao mesmo tempo. Queríamos celebrar a dualidade de graça e poder.”

    “A Levi’s sempre se baseou em sua rica história no mundo do denim, reinterpretando-a em novos momentos culturais e provando que a reinvenção está no coração da marca”, diz Kenny Mitchell, diretor global de marketing da marca Levi’s na Levi Strauss & Co. “Pool Hall honra nosso legado enquanto abre novos caminhos, dando aos fãs a oportunidade de personalizar seu Levi’se expressar seu estilo único”, conclui.

    Pool Hall estreia esta campanha global totalmente integrada, incluindo TV, digital, redes sociais, mídia externa e ativações da marca. Além disso, os canais sociais da Levi’s vão apresentar conteúdos de estilo com criadores globais, incentivando o público a deixar sua marca pessoal no mundo da moda.

    A campanha foi concebida em parceria criativa com a TBWA\Chiat\Day LA e produzida por de la revolución/PRETTYBIRD.

    McLanche Feliz traz brindes de ‘Jurassic World: Teoria do Caos’

    Yuri Teixeira
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    McLanche Feliz traz brindes de ‘Jurassic World: Teoria do Caos’

    Para celebrar o lançamento da série Jurassic World: Teoria do Caos, que estreia sua segunda temporada em maio na Netflix, o McDonald’s está prestes a anunciar sua campanha de brindes inspirados na saga para o McLanche Feliz. A trama, focada no público infantil, chegou à grade da gigante do streaming em maio de 2024 e já é um grande sucesso entre os fãs do universo de Jurassic.

    Para o lançamento, além de 12 colecionáveis inspirados em dinossauros como Atrociraptor, Anquilossauro, Tiranossauro Rex, Parassaurolofo, Nasutocerátops, Paquirrinossauro, Stygimoloch, Pteranodonte, Dimorfodonte, Becklespinax, Alossauro e Estegossauro. Além disso, a campanha contará com uma embalagem temática do McLanche Feliz trazendo alguns dos personagens principais da série. Confira:

    Segundo informações obtidas com exclusividade pelo GKPB, a campanha começará nesta terça-feira, 25, em todos os restaurantes da rede espalhados pelo Brasil. Os consumidores que adquirirem o combo, também terão a oportunidade de vivenciar uma experiência virtual inspirada no universo de Jurassic World: Teoria do Caos, através de um QRcode disponibilizado na caixa do McLanche.

    Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

    Além dessa nova campanha, o McDonald’s está trazendo novamente o McFish, desta vez, o icônico hambúrguer que combina pão, queijo, molho tártaro e filé de peixe, chegará acompanhado de batatas rústicas. O produto, que ganhou o nome de McFish & Chips, deverá chegar junto à nova campanha de Jurassic World: Teoria do Caos.

    Para mais informações sobre as novidades, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Seara anuncia ações para o Carnaval 2025

    Yuri Teixeira
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    Seara anuncia ações para o Carnaval 2025

    Para o Carnaval 2025, a Seara anunciou que está expandindo sua presença na folia em cinco cidades brasileiras. Com patrocínios em camarotes do Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador, a marca também estará no Galo da Madrugada de Recife, pela primeira vez, como um dos principais patrocinadores, e marcará presença no carnaval de rua de Florianópolis. Todas as ativações da marca irão apresentar a Linha de Churrasco Seara, com destaque para diversos produtos da linha, que são altamente buscadas durante este período do ano.

    O pontapé inicial para as celebrações aconteceu na última sexta, 21, com uma festa temática no BBB 25, que levou Diogo Nogueira e a bateria da Portela para agitar os brothers. Com abadá customizado para os participantes, cenografia, espaço instagramável e bar de drinks, a marca também apresentou itens da linha churrasco.

    Já no Galo da Madrugada, que acontece em 1º de março, maior investimento da marca para a ocasião, Seara estará presente com dois trios elétricos, trazendo energia e emoção ao desfile que atrai milhões de foliões às ruas de Recife. A marca também assinará uma mesa de frios no tradicional Café da Manhã do Galo, e ainda estará no camarote com espaço instagramável e degustação de produtos da linha Churrasco Seara. Os foliões também poderão encontrar barracas de churrasco da marca para consumirem ao longo do dia.

    “Seara é uma marca que já está muito presente no território da música e do entretenimento, com participação em grandes eventos, por isso nada mais natural do que expandirmos nossas ações também para essa festa tão importante para os brasileiros – o carnaval. Queremos estar cada vez mais próximos do nosso consumidor e estar onde ele está e o carnaval é a época ideal para isso. E o churrasco tem ganhado o gosto dos brasileiros. Por isso, queremos apresentar o churrasco Seara para milhares de pessoas tanto via TV, por meio do BBB, quanto para as principais praças do país com nossas ativações de carnaval”, conta Tannia Fukuda Bruno, Diretora de Marketing da Seara.

    Em Salvador e em São Paulo, a marca estará presente no Camarote Brahma oferecendo uma estrutura de ativação com experiência e experimentação de produtos Churrasco Seara. Já na capital fluminense, haverá um espaço instagramável e de degustação no Camarote Rio.

    Por fim, em Florianópolis, a Seara está entrando como parceira da rede Fort Atacadista no apoio ao Carnaval da cidade, que incluiu o Berbigão do Boca, que marca a abertura oficial do carnaval da cidade e os eventos da Arena Central e o Desfile das Escolas de Samba na Passarela Nego Quirido.

    Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    McFish volta acompanhado de Batata Rústica ao McDonald’s em 2025

    Matheus Ferreira
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    McFish volta acompanhado de Batata Rústica ao McDonald’s em 2025

    Amado por muitos consumidores, o McFish não é daqueles sanduíches que costumam ter um giro muito grande para o tamanho do trabalho que ele dá aos restaurantes do McDonald’s. Por este motivo, de tempos em tempos, a rede traz o item de volta. Desta vez não será diferente. O McFish está voltando ao cardápio do McDonalds em todo o país a partir desta semana.

    McFish & Chips

    De acordo com informações levantadas pelo GKPB, o McFish chega já a partir da próxima terça-feira, dia 25, com direito a um acompanhamento de respeito, a Batata Rústica. Com isso, o relançamento deve ganhar um nome interessante: McFish & Chips. Serão 200g de batata disponibilizadas também com 40g do molho tártaro do McFish.

    A rede foi vista realizando voos com drones na cidade de São Paulo no que parece ser uma campanha de divulgação que será divulgada em breve nos canais da companhia.

    Duplo McFish também está de volta

    O já conhecido Duplo McFish também deve voltar nesta campanha. Os documentos aos quais o GKPB teve acesso revelam orientações para a montagem do sanduíche com duas unidades do filé de peixe, duas fatias de queijo e duas porções de molho tártaro. Aliás esta é outra informação relevante. Mesmo após reclamações de alguns consumidores sobre a fatia inteira de queijo, a receita deve continuar a mesma do ano passado.

    Esta já é a terceira vez em que a rede traz de volta o sanduíche que saiu de linha ainda no final do ano de 2019. A primeira vez foi em janeiro de 2024, depois em julho do mesmo ano e agora mais uma vez. A volta do McFish tem causado frisson de consumidores apaixonados pelo sanduíche feito com filé de peixe, meia fatia de queijo e molho tártaro.

    O McDonald’s tem enfrentado dificuldades em inovar com seus sanduíches. A rede tem vivido os últimos de relançamentos de sanduíches que fizeram no passado com uma ou outra modificação. O relançamento do McFish pela terceira vez em pouco mais de um ano parece demonstrar que o item tem funcionado como coringa do McDonald’s para alavancar vendas e gerar mídia espontânea em meio a uma dificuldade em apresentar produtos realmente novos.

    C&A anuncia apoio oficial do “Todo Mundo no Rio – Lady Gaga”

    Yuri Teixeira
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    C&A anuncia apoio oficial do “Todo Mundo no Rio – Lady Gaga”

    A C&A anunciou nesta sexta-feira, 21, que será apoiadora oficial na realização do Todo Mundo no Rio – Lady Gaga, que acontece no dia 3 de maio na Praia de Copacabana. A varejista de moda, que se junta a marcas como Mike’s Ice, Santander, Guaraná Antarctica, Deezer, Latam e L’Óreal, será responsável por vestir os Little Monsters durante os dias de evento no Rio de Janeiro.

    Para a C&A, o evento fortalece o novo posicionamento da marca, ‘A Gente Se Encontra na C&A’, que busca estar presente onde seus consumidores estão, além de fortalecer sua conexão com a música, a moda e a cultura pop.

    “Lady Gaga é a personificação da autenticidade, da diversidade e da autoexpressão — valores que estão no DNA da C&A e ganham vida em cada coleção e campanha. Ao apoiar este evento, nosso objetivo vai além de marcar presença, queremos transformar essa ocasião em uma celebração vibrante também da moda, acompanhando nossos clientes em todos os lugares e momentos de suas vidas. Em maio, a gente se encontra com a Lady Gaga no Rio, junto da C&A”, destaca Paulo Correa, CEO da C&A.

    A marca, que lançou há algum tempo uma coleção de camisetas com estampas da artista americana, deverá anunciar em breve o lançamento de novas estampas para atrair o público fã de Lady Gaga.

    A C&A também promete ativações especiais antes e durante o evento, proporcionando ainda mais interatividade e experiências únicas ao público e aos fãs da cantora. Mais detalhes sobre a programação serão divulgados em breve nos canais oficiais da marca.

    HONOR usa IA presente no Magic7 Pro para revitalizar fotografias do Manchester United

    Yuri Teixeira
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    HONOR usa IA presente no Magic7 Pro para revitalizar fotografias do Manchester United

    Recém chegada no mercado brasileiro, a HONOR anunciou hoje que seu novo recurso de aprimoramento de fotos por IA, HONOR AI Upscale, presente no topo de linha HONOR Magic7 Pro, alimentado pela plataforma móvel Snapdragon8 Elite, revitalizou fotografias do lendário Old Trafford, estádio-sede do Manchester United. O projeto, conectado com o patrocínio do clube pela Qualcomm Technologies, Inc., celebra o 115º aniversário da primeira partida de futebol realizada no local, também conhecido como “Teatro dos Sonhos”.

    Desde 1910, o Old Trafford tem sido palco para incontáveis e inesquecíveis momentos do universo do futebol mundial. Agora, a tecnologia de IA da HONOR traz essas imagens valiosas para o século 21, com riqueza de detalhes e iluminação.

    O novo HONOR Magic7 Pro, alimentado pela plataforma móvel Snapdragon 8 Elite, oferece uma ampla gama de poderosos recursos de fotografia com inteligência artificial, incluindo SuperZoom por IA, Retrato Aprimorado por IA e Captura por Detecção de Movimento com IA. Sua tecnologia exclusiva de aprimoramento por IA, HONOR AI Upscale, é uma inovação que permite aos usuários restaurar facilmente fotos danificadas ou desbotadas pelo tempo, eliminando arranhões, aumentando a resolução e melhorando a nitidez para trazer de volta memórias preciosas.

    Com esse recurso, o HONOR Magic7 Pro restaurou e aprimorou mais de 40 fotografias dos arquivos de Old Trafford, transformando relíquias desbotadas em imagens nítidas e refinadas para o século XXI. A iniciativa destaca a tecnologia e demonstra o patrocínio inovador da Qualcomm Technologies com o Manchester United, proporcionando experiências únicas para os fãs em parceria com seus aliados.

    “Essas fotografias restauradas são uma contribuição inestimável para a história do Manchester United, oferecendo um vislumbre dos primeiros momentos em Old Trafford“, comentou Jason Leach, historiador do clube no Manchester United. “A tecnologia AI Upscale da HONOR é realmente impressionante. É como voltar no tempo, permitindo-nos ver essas cenas com uma clareza surpreendente. Detalhes que antes estavam perdidos no tempo agora são visíveis, trazendo à vida a atmosfera daquele primeiro jogo em 1910 para os fãs dos dias de hoje. É uma maneira fantástica de celebrar os 115 anos do Teatro dos Sonhos”, completa.

    “Old Trafford é um símbolo de tradição e excelência, e estamos radiantes que a nossa tecnologia de IA, impulsionada pelo impulsionada pelo Snapdragon 8 Elite, possa ter um papel na preservação deste legado imensurável por meio do patrocínio da Qualcomm Technologies ao clube”, disse Wei Luo, chefe do Departamento de Imagem (Chief Imaging Architect) na HONOR. “O aprimoramento de fotos por IA do HONOR Magic7 Pro não se trata apenas de melhorar imagens, mas também de conectar as pessoas com momentos mágicos do passado. Acreditamos que a inteligência artificial pode ser uma ferramenta poderosa para preservar patrimônios culturais, e este projeto é um exemplo perfeito desse potencial. Estamos empolgados para que os fãs vejam essas imagens restauradas e vivenciem a história de Old Trafford sob uma nova perspectiva, graças ao patrocínio da Qualcomm Technologies ao clube”.

    “É fantástico ver essa tecnologia dar vida à ilustre história do Manchester United”, comentou Judd Heape, vice-presidente de gerenciamento de produtos da Qualcomm Technologies, Inc. “Nosso poderoso ISP com IA oferece os recursos de fotografia impulsionados por inteligência artificial, ajudando os usuários a capturar e preservar os momentos mais memoráveis da vida com facilidade. Nossas colaborações com a HONOR e o Manchester United demonstram de forma impactante como os recursos de IA generativa no dispositivo permitem que os sistemas de câmera do HONOR Magic7 Pro entreguem fotografias de retrato ultranítidas, para que os fãs do Manchester United em todo o mundo possam aproveitar”.

    Zé Delivery anuncia ações durante o Carnaval 2025

    Yuri Teixeira
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    Zé Delivery anuncia ações durante o Carnaval 2025

    Zé Delivery, maior aplicativo de entrega de bebida do país, após ouvir seus consumidores, lança o conceito “Sem Frias, Só Geladas” para o Carnaval 2025. A marca, que promete entregar bebidas geladas rapidamente, começando as ações já neste fim de semana, visando facilitar a diversão e evitar imprevistos durante os dias de festa.

    Seguindo o conceito da campanha, o Zé Delivery vai tornar a festa ainda memoráveis com ações inéditas. A proposta é tirar os foliões do perrengue do calor e deixar todo mundo na ‘gelada do Zé’, para quem estiver curtindo nas cidades oficialmente apoiadas pela marca. E para quem for do bloco do sofá ou estiver nas outras cidades, terão ofertas exclusivas dentro do app, cupons especiais e muito mais.

    Para deixar o clima do Rio de Janeiro ainda mais animado o aplicativo acaba de lançar uma ação exclusiva nas avenidas das praias do Rio de Janeiro! Nos dias 21, 22 e 23 de fevereiro, os consumidores que estiverem curtindo a pré-festa nas famosas orlas do Leme, Copacabana, Ipanema e Leblon vão poder receber suas bebidas geladinhas, sem esforço.

    Como funciona?

    Ao fazer o pedido pelo app nas avenidas das praias selecionadas, você vai ganhar um Sacooler, um cooler flexível e reutilizável, recheado de gelo, que vai manter sua latinha refrescante durante toda a diversão, apesar do calor do verão. Nada de carregar peso e nem se preocupar com a temperatura da bebida! Ação não é válida para produtos de vidro.

    Utilizando a tecnologia de geolocalização, o app vai personalizar a comunicação e entregar a bebida de forma conveniente para o consumidor, com uma experiência ainda mais exclusiva e fácil. O entregador irá ao lado oposto da orla, onde você poderá retirar seu pedido e continuar a diversão.

    “Sabemos que o Carnaval é um momento de muita diversão mas também de muitas “frias”. Cerveja quente, calor e inúmeras filas, mas também que é um período muito importante para o nosso público, que quer curtir, em casa ou na rua, sem passar perrengue. E é aí que o Zé entra. Entendemos o que os nossos consumidores mais desejam é exatamente o que o Zé já entrega: bebida gelada, em minutos e no precinho. E agora com a sacooler, conseguimos uma maneira de manter a bebida gelada por mais tempo e, claro, garantir que todos curtam a praia sem perrengue!’’ conta Thaís Azevedo, diretora de marketing do Zé Delivery.

    Além das ações presenciais em eventos de cidades patrocinadas pela marca, Zé Delivery irá disponibilizar diversas promoções no aplicativo oficial para aqueles que preferem ficar em casa durante os dias de Carnaval.

    Para ficar por dentro das novidades de Zé Delivery durante o carnaval, acesse o perfil oficial da marca.

    L’Occitane au Brésil brinca com os sentidos com lançamento da linha Brigadeiro

    Yuri Teixeira
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    L’Occitane au Brésil brinca com os sentidos com lançamento da linha Brigadeiro

    Para apresentar sua nova linha Brigadeiro, a L’Occitane au Brésil aposta em uma campanha que une o universo da beleza e o da confeitaria explorando o conceito gourmand de forma criativa e imersiva. Sob a direção criativa da renomada confeiteira e influenciadora Raiza Costa e estrelada por Bianca Andrade, a ação surpreende ao transformar ingredientes culinários em produtos de beleza, criando uma experiência sensorial única e divertida.

    A campanha abraça o conceito de food porn e eleva ao máximo a intersecção entre os cosméticos e a culinária. No filme central, Bianca Andrade se vê em um aniversário onde a maquiagem se funde ao brigadeiro: cílios postiços viram granulado de chocolate, blush de transforma em cacau em pó e bobes de cabelo ganham a forma de latas de leite condensado.

    Além de uma estética lúdica e apetitosa, a campanha explora a nostalgia e o conforto associados ao brigadeiro, resgatando memórias afetivas e criando uma conexão emocional com o público. A escolha de Bianca Andrade como rosto da campanha reforça o espírito vibrante da marca, enquanto Raiza Costa, com sua abordagem inovadora na confeitaria, leva sua criatividade para a direção artística. Seu olhar único une o universo da confeitaria ao da beleza, resultando em uma estética cinematográfica envolvente que desperta os sentidos e transforma os rituais de autocuidado.

    “Bianca Andrade e Raiza Costa foram escolhas estratégicas na missão de unir o universo da confeitaria ao dos cosméticos de maneira relevante. Raiza agregou sua autoridade e criatividade singular à estética cinematográfica da campanha, enquanto Bianca, como embaixadora, transmite a mensagem central que imaginamos, enquanto amplia nossa proximidade com o público”, afirma André Abramo, Head de Comunicação e Marca do Grupo L’Occitane no Brasil.

    A L’Occitane au Brésil tem um histórico de inovação dentro da tendência gourmand, reforçando seu pioneirismo ao traduzir esse conceito em outras criações que estimulam o sensorial. Com o lançamento de Brigadeirão, a marca dá continuidade a essa trajetória, elevando o ritual de autocuidado a um novo patamar. “Nosso objetivo não é apenas capturar a doçura e o aconchego dessa fragrância, mas também fortalecer a conexão emocional com nossos consumidores de maneira autêntica e genuína. Essa essência está em nosso DNA”, finaliza Abramo.

    Geração Alpha: os consumidores do futuro

    Victor Alexandro
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    Geração Alpha: os consumidores do futuro

    Os bebês nascidos a partir de 2025 agora já pertencem a uma nova geração, a Geração Beta. Com isso, podemos considerar o ciclo completo da Geração Alpha. Afinal, quais são as características das pessoas nascidas de 2010 a 2024? Existe alguma semelhança com a já conhecida Geração Z?

    Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa trazem dados sobre este público e comentam sobre como uma marca pode fazer para se conectar com os consumidores do futuro.

    Confira o episódio completo no YouTube, Spotify ou outras plataformas de streaming.

    Episódio em tópicos:

    • Quem é a Geração Alpha?
    • A Geração Alpha e a Tecnologia
    • Comportamento de Consumo da Geração Alpha
    • Educação e Habilidades para o Futuro
    • Marketing e Comunicação para a Geração Alpha
    • Saúde Mental e Impactos Sociais
    • Visão de Futuro da Geração Alpha
    • Considerações finais

    Resumo do episódio:

    O episódio “Geração Alpha: os consumidores do futuro” do GKPBcast discute a Gen Alpha, nascida entre 2010 e 2024. Os apresentadores exploram as características dessa geração, como o uso naturalizado da tecnologia, a hiperconectividade, a individualidade, o foco no empreendedorismo e a pressão estética.

    O vídeo também aborda a relação da geração Alfa com a tecnologia, destacando o uso intenso de smartphones, a preferência por jogos online e a influência das redes sociais. São discutidas as implicações dessa relação, como a falta de habilidades práticas, a pressão pela exposição online e os desafios para a saúde mental.

    Além disso, o episódio analisa o comportamento de consumo da Gen Alpha, considerando a importância de marcas que dialogam com seus interesses, como jogos (Roblox, Fortnite), plataformas de streaming (YouTube, Netflix) e a influência de influenciadores digitais.

    Por fim, o vídeo discute as implicações para o futuro, incluindo a necessidade de equilibrar a vida online e offline, a importância da educação para lidar com a tecnologia e os desafios para as marcas em se conectar com essa nova geração.

    Os consumidores do futuro – Episódio completo no Spotify

    Episódios anteriores:

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    Thérapi lança óleos essenciais temáticos de Chico Bento e sua turma

    Yuri Teixeira
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    Thérapi lança óleos essenciais temáticos de Chico Bento e sua turma

    A Thérapi, empresa especializada em produtos naturais e terapias integrativas, anuncia o lançamento de uma nova linha de óleos essenciais em roll-on, desenvolvida em parceria com a Mauricio de Sousa Produções. Inspirada no universo de Chico Bento, a linha busca atender diferentes necessidades emocionais do público.

    Cada produto traz uma composição específica voltada para o bem-estar. O mix de óleos essenciais de Chico Bento, por exemplo, foi formulado para estimular coragem e confiança. O blend da Rosinha favorece a concentração e foco nos estudos. Já o óleo essencial de Zé Lelé possui prioridades que promovem relaxamento e tranquilidade, quando a versão da Tábata auxilia na melhoria do equilíbrio noturno.

    “A parceria com a Mauricio de Sousa Produções representa um momento importante para a Thérapi. Ao combinar o universo do Chico Bento com o uso de óleos essenciais, buscamos oferecer uma abordagem natural para o bem-estar emocional das famílias”, afirma Paula Gewehr, gerente de Marketing da Thérapi.

    A linha vem acompanhada de um acessório lúdico, inspirado na Turmda da Vila Abobrinha, tornando o uso dos óleos essenciais uma experiência mais interativa para o público. “Esta iniciativa nos insere no mercado de bem-estar por meio de um produto voltado às famílias, com foco no cuidado emocional e na conexão com a natureza. É uma parceria muita significativa”, pontua Marcos Saraiva, diretor-executivo da Mauricio de Sousa Produções.

    Para mais informações sobre a linha de óleos essenciais de Thérapi e Chico Bento, acesse o site oficial da marca.

    Foliões fantasiados de Domino’s vão ganhar pizza grátis

    Yuri Teixeira
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    Foliões fantasiados de Domino’s vão ganhar pizza grátis

    A Domino’s Pizza, uma das maiores redes de pizzarias do mundo, anunciou que tem uma novidade para os clientes que gostam de aproveitar o carnaval. Durante os dias de folia, quem publicar foto ou vídeo com alguma fantasia, adereço ou maquiagem, que faça referência à Domino’s, marcar e seguir a página oficial da pizzaria no Instagram, estará apto a ganhar um código de 100% de desconto para uma pizza brotinho nos sabores calabresa ou queijo. A ação vale para postagens no feed ou stories, feitas entre os dias 28 de fevereiro e 5 de março deste ano.

    Para ganhar, os interessados deverão soltar a criatividade em suas produções. Todas as postagens serão analisadas e, aqueles que seguirem as orientações da promoção, receberão o cupom promocional por mensagem direta, no Instagram. O código terá validade entre os dias 28 de fevereiro e 14 de março.

    Vale lembrar aos concorrentes que conteúdos desrespeitosos, preconceituosos ou que possam ferir a integridade física ou moral de outras pessoas serão desclassificados. As regras da campanha estão disponíveis no site oficial e na publicação oficial de divulgação da ação.

    BIS lança edição comemorativa para celebrar 95 anos do São Paulo FC

    Yuri Teixeira
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    BIS lança edição comemorativa para celebrar 95 anos do São Paulo FC

    A Bis, marca de chocolates pertencente à Mondelez, está trazendo para seu portfólio de produtos uma edição especial para celebrar os 95 anos do São Paulo FC, que aconteceu no último mês. Desde o ano passado, marca de chocolates detém os naming rights da arena tricolor e é patrocinadora do antigo Estádio, que, após o patrocínio, passou a se chamar MorumBIS.

    Buscando fortalecer a conexão a conexão emocional entre os torcedores e o SPFC, a nova embalagem de Bis traz toda a estética do clube como as cores vermelho, branco e preto, além de uma ilustração do próprio MorumBIS. Outros elementos de destaque são o escudo do time e frases como ‘Onde a moeda cai de pé’, ‘oBIScecados por futebol’ e ‘memórias aBISurdas’. Confira:

    Veja este e outros destaques em nosso canal no Youtube:

    Para Fabiola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelēz Brasil, a edição especial é uma forma simbólica de homenagear o time junto com o torcedor. “O São Paulo é muito mais que um clube, é uma história marcada por paixão e dedicação conduzida pela força de sua torcida. E essa edição limitada é uma forma especial de celebrar a data e a nossa parceria ao lado da torcida tricolor. Além disso, é mais uma demonstração do que queremos promover com essa parceria: entregar experiências aBISolutamente incríveis para os consumidores”, comenta.

    Os torcedores poderão encontrar a nova edição de Bis exclusivamente na loja oficial da Mondelez no Mercado livre. O produto pode ser encontrado por cerca de R$ 15. É importante ressaltar que o item é um produto de edição limitada e estará disponível enquanto durarem os estoques.

    Para mais informações sobre a nova edição Bis x São Paulo FC, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Johnnie Walker ganha quiosques no Rio de Janeiro e São Paulo

    Yuri Teixeira
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    Johnnie Walker ganha quiosques no Rio de Janeiro e São Paulo

    Johnnie Walker dá as boas-vindas à estação mais vibrante do ano com ativações exclusivas que celebram o estilo de vida leve e descontraído do versão brasileiro. Com foco em Johnnie Walker Blonde, a programação une o espírito do verão carioca ao fervor do carnaval na capital paulista, com cenários e experiências sensoriais.

    “Como vimos uma excelente aceitação do público por Johnnie Walker Blonde, os próximos passos da marca são focados em expandir sua presença e reforçar uma nova forma de apreciar whisky – seja com o RTD Johnnie Walker Blonde & Cítrus ou com o drink Blondinho. Entendemos que o verão é a estação ideal para o público se conectar ainda mais com Johnnie Walker Blonde e, por isso, vamos usar ativações inovadoras para criar momentos que conectam as pessoas e inspiram novas histórias ao lado da marca. Seja no cenário único do verão carioca ou na energia contagiante de São Paulo, nosso objetivo é proporcionar experiências inesquecíveis, unindo música, festas e amigos em novas formas de apreciar whisky”, comenta Guilherme Martins, VP da Diageo.

    Na capital carioca, a marca reforça sua presença entre os dias 20 de fevereiro e 19 de março, com o lançamento de um Quiosque Johnnie Walker Blonde, próximo ao posto 9, em Ipanema. Com programação especial nos dias 1 e 2 de março, quando o espaço contará com curadoria musical feita pela WME, além das ativações para fotos e momentos instagramáveis no entorno do quiosque.

    Já em São Paulo, entre 23 de fevereiro e 9 de março, Johnnie Walker marca presença com uma ativação exclusiva no Deli Market, localizado em Pinheiros. Conhecido por seu ambiente descontraído e temática retrô inspirada nos anos 90, o espaço será transformado com a identidade visual de Johnnie Walker Blonde. O espaço também contará com festas especiais nos dias 26 de fevereiro e 3 de março, também com a curadoria da WME.

    Guaraná Antarctica transforma foliões em símbolos carnavalescos em nova campanha

    Yuri Teixeira
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    Guaraná Antarctica transforma foliões em símbolos carnavalescos em nova campanha

    O Carnaval brasileiro é plural, com uma imensa riqueza cultural em cada canto do nosso país. Em 2025, Guaraná Antarctica reafirma sua conexão com essa celebração lançando uma nova campanha na mídia e, em breve, ganhará as ruas, com ações em blocos e festas. A marca, presente há mais de 100 anos na vida dos brasileiros, celebra a festa como algo genuinamente nacional, afirmando que a a folia é ‘Coisa Nossa’.

    “Guaraná Antarctica tem o prazer de se conectar com o Carnaval em todas as formas que ele se apresenta no Brasil. Seja nos blocos de rua, nas grandes festas ou em nossos diferentes filmes de campanha, celebramos a pluralidade desta comemoração tão brasileira. Para nós, é um privilégio estar presente em uma das maiores manifestações culturais do país, que é tão “Coisa Nossa” quanto a nossa marca!”, afirma Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica.

    Idealizado pela CP+B Brasil, o filme da marca destaca ‘Guaraná Antarctica Zero’ como uma opção tão saborosa quanto a versão regular do Original do Brasil. Com uso do humor e abordagem criativa, a peça brinca com alguns foliões que duvidam da promessa de que ‘é tanto sabor, que nem parece zero’. No filme, quem não acredita vira símbolo carnavalesco, como o Boneco de Olinda e a serpentina. A peça é veiculada na televisão e nas redes sociais da marca.

    Fica Técnica

    • Título do material: Serpentina e Boneco de Olinda – Carnaval
    • Agência: CPB – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
    • Cliente: Guaraná Antarctica – Daniela Cachich, Juliana Grinberg, Guilherme Poyares, Luiza Lira, Stephanie Tajiki, Carolina Fernanda e Gabriela Sebba
    • Produto: Carnaval 2025
    • CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
    • Direção de Criação: Ana Novis
    • Criação Filme: André Kassu e Marcos Medeiros
    • Criação Campanha: Ricardo Barros, Breno Ferreira, Gustavo Guives, Nathalie Lourenço e Hany Souza
    • Estratégia e Dados: Renata Serafim, Michele Gruc, Tiago Tuiuiu e Natalia Cintra.
    • Atendimento: Wilson Negrini, Thais Pedro, Gabriel Redigolo e Júlia Sariev
    • Projetos: Henrique Salvadori e Victoria França
    • Mídia: Tony Arbex, Marcela Ferreira, Cintia Mavro, Rose Silva e Maria Eduarda
    • PR: Laize Lima
    • Produção Gráfica: Douglas Covino, Marcelo Tomioka e Ricardo Sanches
    • Produtora de Imagem: THE YOUTH
    • Produtora de áudio: Jamute

    Corote anuncia sabor Frutas Silvestres

    Yuri Teixeira
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    Corote anuncia sabor Frutas Silvestres

    Presença confirmada em blocos de carnaval do Nordeste ao Sul do Brasil, o Corote Sabores, anunciou que está investindo no sabor Frutas Silvestres, buscando fortalecer sua conexão com o público jovem.

    Com embalagens no formato arredondado, o Corote Sabores conquistou o público e se tornou um item relevante em festas e agora ganha uma nova versão com sabor Frutas Silvestres, trazendo uma combinação que promete surpreender o público. A novidade traz uma mistura refrescante e doce combinando Framboesa, Morango e Cereja em uma só bebida.

    Emilene Viviani, head de marketing da Missiato, destaca que a marca se tornou um sinônimo de categoria e é sucesso entre o público. “A marca continua investindo em estudos de comportamento do consumidor e no desenvolvimento de produtos. Com base nos resultados, seguimos fortalecendo nossa presença em todo o Brasil, levando o Corote Sabores para diversas regiões, pois acreditamos que essa conexão com os consumidores torna a marca cada vez mais relevante no cenário das bebidas”. 

    Com 10% de teor alcoólico, a bebida tem base de vodka tridestilada e filtrada sete vezes, e ela se junta ao portfólio da marca, que já conta com uma linha completa para todos os gostos: Baunilha com Limão, Blueberry, Canelinha, Limão, Maracujá, Melancia, Menta, Morando, Pêssego e Tutti-Frutti.

    Para mais informações sobre o lançamento, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.

    Anitta e Airbnb oferecem hospedagem para fãs em Copacabana durante o Carnaval

    Yuri Teixeira
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    Anitta e Airbnb oferecem hospedagem para fãs em Copacabana durante o Carnaval

    A cantora Anitta e o Airbnb anunciaram que estão se unindo para oferecer uma experiência épica para os fãs da cantora durante o Carnaval 2025. A cobertura de 1.000m², que está localizada na Praia de Copacabana, ficará disponível para alugar partir do dia 28 de fevereiro, às 11h, por R$ 225 a diária. A experiência com a artista acontece entre os dias 7 e 10 de março.

    Além de poder desfrutar de uma vista panorâmica para o mar, piscina aquecida com borda infinita, sala de massagem e outras mordomias, os hóspedes também poderão viver experiências como curtir o Bloco da Anitta em cima do trio elétrico, participar de um churrasco para família e amigos na casa da patroa após o bloco, e finalizar a noite em um camarote na Sapucaí para acompanhar um show da artista.

    “Todo mundo sabe o quanto eu amo o Carnaval e o Rio, minha cidade. Estou muito animada para, esse ano, viver esse momento com os hóspedes no Airbnb. Quero muito mostrar a eles o meu Rio e, aproveitar com eles a festa linda e animada que os cariocas fazem durante essa época do ano. Vai ser o máximo receber esses convidados especiais em cima do meu trio no Bloco da Anitta!”, disse Anitta

    Para recuperar as energias depois de uma longa jornada de folia, os hóspedes também poderão aproveitar o ‘Espaço Zen’, pensado exclusivamente pela cantora para dar aquela ‘energizada’ após a maratona de festas.

    “Essa cobertura é tudo o que eu preciso em qualquer ocasião: seja para descansar e aproveitar a vista de tirar o fôlego, ou quando estou por aqui a trabalho e posso contar com essa localização sensacional. Aqui eu encontro o que eu preciso, amo ficar nesse lugar e me sinto em casa! Tenho certeza que os hóspedes vão se divertir muito esse fim de semana,  mas que também vão arrumar um tempo para curtir tudo o que essa acomodação linda oferece.” , afirma Anitta.

    Para mais informações sobre a collab entre Anitta e Airbnb, acesse o site oficial do Airbnb.

    O Boticário promove retoque de maquiagem e experimentação de produtos no carnaval de rua de SP

    Yuri Teixeira
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    O Boticário promove retoque de maquiagem e experimentação de produtos no carnaval de rua de SP

    A data mais festiva do ano se aproxima e, pelo terceiro ano consecutivo, O Boticário estará nos blocos da cidade de São Paulo. Para este ano, a marca traz o conceito #ABelezaDoNossoCarnaval para as ruas, enaltecendo a diversidade das belezas brasileiras durante a folia. 

    O movimento carrega o mote #BrasilCore, busca celebrar o ‘Brasil com S’, exaltando a riqueza cultural e as diferentes expressões do nosso país. Neste ano, o Boticário ampliou sua participação na data com objetivo de reforçar sua presença nas principais festividades da cidade, realizando a sua primeira aparição em um evento privado, o CarnaUOL. Além de distribuição de acessórios para curtir o evento, a marca ofereceu dois espaços para interação com o público, experimentação de produtos, e máquinas para pegar brindes.

    No dia 23 de fevereiro, o Boticário patrocina os blocos Sargento Pimenta e Monobloco, que acontecem no Ibirapuera. Para encerrar as ações da data, a marca patrocina pelo segundo ano consecutivo o bloco Galo da Madrugada, que acontecerá no dia 04 de março, também no Ibirapuera. Com o patrocínio, o Boticário irá impactar mais de 6 milhões de pessoas, para celebrar e vivenciar toda a experiência durante o carnaval paulistano.

    Para elevar ainda mais as expectativas dos foliões, a marca vai levar um Trio de Apoio exclusivo para as ruas, e o Truck da Beleza – que contará com retoque de make com produtos Make.B e proteção solar com Boti.Sun. Além disso, o público poderá experimentar produtos da marca, como o lançamento do body splash de Cuide-se Bem Doçuca na Pessegura.

    “Estar presente pelo terceiro ano consecutivo no Carnaval é uma forma de nos conectar ainda mais com as diversas manifestações culturais do Brasil. Neste ano, expandimos nossa atuação, marcando presença nos principais blocos, festas e camarotes, oferecendo uma experiência única com nossos produtos e brindes exclusivos. O CarnaUOL, em São Paulo, deu o pontapé inicial para a data, mas nossa jornada continua pelas ruas, com três blocos que representam a nossa verdadeira essência: a valorização da cultura brasileira com autenticidade, beleza e respeito à diversidade e individualidade de cada um”, comenta Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário.

    Crocs inspiradas em Sullivan e Mike de Monstros SA chegam ao Brasil

    Yuri Teixeira
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    Crocs inspiradas em Sullivan e Mike de Monstros SA chegam ao Brasil

    No início deste mês, nós falamos aqui no GKPB sobre o lançamento de uma Crocs inspirada em Mike Wazowski que estava prevista para chegar ao Brasil. A sandália temática, que se mostrou um item de desejo entre os fãs do universo Disney Pixar, finalmente chegou ao país e trazendo uma novidade: um modelo de Clogs inspirado em Sullivan, o parceiro fiel de Mike.

    O anuncio da chegada dos modelos foi feito através do perfil oficial da Crocs no Instagram na última terça-feira, 18. Nos comentários da publicação, os fãs relataram a animação com o lançamento ‘MONSTRUOSAMENTE PERFEITOOOO”, comentou uma usuária.

    A Crocs Mike traz a silhueta Clogs em tom verde-limão, que é característico do personagem. Para trazer mais vida ao produto, a marca trouxe elementos característicos como o olho de Mike e o sorriso largo. Para a Crocs Sullivan, a marca apostou em um modelo felpudo, remetendo aos pelos do personagem, que possuem as cores azuis e roxas, o icônico chifre e o crachá da Monsters.Inc.

    Preço e disponibilidade

    Os novos modelos de Crocs inspirados em Mike Wazowski e Sullivan já estão disponíveis no site oficial da marca com preços que variam de R$ 419,00 a R$ 449,00.

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