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Em continuação ao Mês do Orgulho, a Amstel Vibes, bebida RTD do Grupo Heineken, anuncia uma edição limitada dedicada à comunidade LGBTQIAPN+ no Brasil. Em versões de latas de 269 ml, nos sabores limão e morango com melancia, a novidade já está disponível nas regiões Sul e Sudeste. Com foco em gerar impacto real, a marca destinará cerca de 10 mil latas, em parceria com bares participantes, para as instituições Centro de Acolhida Casa 1, Transconvida e Casarão Brasil.
Após apoiar a maior Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ do mundo, que reuniu milhares de pessoas na Avenida Paulista em 8 de junho, a marca amplia o compromisso com o lançamento de uma ação inédita de Amstel Vibes. A linha passa a contar com a edição inédita desenvolvida para celebrar a diversidade e ampliar a visibilidade da causa.
As embalagens trazem um conceito visual inspirado em elementos presentes nas celebrações do Orgulho LGBTQIAPN+, como leque, bandeiras e ilustrações de pessoas. Além do conceito visual, a edição Pride da marca transforma o lançamento em uma iniciativa de impacto social ao direcionar recursos para organizações que atuam em apoio à população.
Com comercialização da edição limitada no Sul e Sudeste, a marca traz seu lançamento associado a um projeto de impacto que será impulsionado por locais parceiros como o Torneira Boteco e Espeto Bambu. Os estabelecimentos, na capital paulista, fizeram parte do Negócios de Orgulho 2025, um programa de mentoria e capacitação, em parceria com a Nhaí!, para fortalecer a gestão e a sustentabilidade de restaurantes e bares liderados por pessoas da comunidade e aliadas.
Neste novo projeto, os estabelecimentos receberão juntos 10 mil unidades da edição especial. Em parceria com a Amstel, 100% da receita obtida com a venda dessas latas será destinada ao Centro de Acolhida Casa 1, Transconvida e Casarão Brasil.
Isabela Nascimento, gerente de marketing beyond beer do Grupo HEINEKEN, destaca que o lançamento reflete a estratégia de longo prazo da companhia junto à população LGBTQIAPN+:
“Esta edição limitada simboliza o compromisso histórico da Amstel com a diversidade no Brasil. Com esta iniciativa de Amstel Vibes, ampliamos nossa atuação junto à comunidade ao longo de todo o ano, e não apenas durante um momento específico. Quanto mais investirmos nessa frente, mais reforçamos a convicção da marca: o orgulho não tem data para acabar.”
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
