Siga o GKPB no Google
A Paçoquita, marca da Santa Helena Alimentos, anunciou uma parceria inédita com o China in Box para o lançamento de uma collab em edição limitada inspirada nas festas juninas. A novidade transforma o tradicional harumaki em uma sobremesa criada a partir do sabor característico de Paçoquita.
A parceria apresenta dois sabores exclusivos de harumaki doce: a versão recheada com Paçoquita e chocolate, que combina massa crocante, recheio cremoso e finalização com farofa de paçoca, e a versão recheada exclusivamente com Paçoquita, criada para valorizar o sabor característico e a textura marcante do produto. As receitas foram desenvolvidas para transformar a sobremesa em protagonista da experiência durante o período junino.
A iniciativa acompanha um movimento crescente do mercado de revisitar sabores tradicionais em formatos mais criativos e conectados às novas ocasiões de consumo. Mais do que uma ação sazonal, a collab aposta na força cultural das festas juninas para ampliar a presença das marcas em momentos de indulgência, socialização e experimentação, aproximando o repertório típico do São João de contextos como delivery, sobremesas e consumo fora do ambiente tradicional das festas.
“Paçoquita é um ícone que atravessa gerações e está profundamente conectada à memória afetiva do brasileiro. Nossa collab com o China in Box nasce para honrar esse laço, levando nosso sabor único para novos contextos de consumo. Queremos mostrar que essa conexão emocional pode ser vivida em qualquer momento, unindo a tradição que todos amam com a conveniência e a inovação que o nosso consumidor busca hoje”, afirma Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena.
Com forte inspiração na brasilidade e no potencial afetivo da sazonalidade junina, a campanha aposta na combinação entre tradição, criatividade e experimentação para transformar sabores conhecidos do público em uma experiência inesperada. A proposta acompanha a tendência de collabs entre marcas icônicas capazes de gerar desejo, repercussão e conexão cultural com o consumidor.
Os produtos estarão disponíveis entre junho e julho de 2026 em 150 unidades do China in Box distribuídas em todo o Brasil.
