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Pela primeira vez em mais de uma década, a Kellogg’s está trazendo de volta os brinquedos dentro das caixas de cereal e a iniciativa vem carregada de nostalgia, propósito e um parceiro dos mais icônicos: Disney e Pixar, com o aguardado Toy Story 5, que chega aos cinemas em 19 de junho.
Infelizmente ainda sem nenhuma previsão para chegada no Brasil, as embalagens de edição especial começaram a ser vendidas nos Estados Unidos neste fim de semana, com caixas de Frosted Flakes e Froot Loops estampadas pelos personagens da franquia e acompanhadas de cards e colheres colecionáveis com os designs de Woody, Buzz Lightyear e Jessie.
Para essa campanha a Kellogg’s aposta na tensão cultural do momento e casa perfeitamente com o tema que será o foco de Toy Story 5: em um mundo tomado por telas, o público está buscando formas de resgatar experiências analógicas para compartilhar com seus filhos. A marca identificou o café da manhã como esse ponto de contato geracional, e o brinquedo surpreso dentro da caixa como o gatilho perfeito para isso. Faltou o Garfinho na coleção? Faltou, mas a escolha de personagens deve ter sido realizada para potencializar a compra.
No novo filme da franquia, Woody, Buzz e sua turma enfrentam justamente a ameaça do mundo digital quando Lilypad (com voz de Greta Lee), um tablet com vontade própria, chega para disputar a atenção de Bonnie. O paralelo com a proposta da campanha de “brinquedo físico vs. entretenimento digital” praticamente se escreve sozinho. O filme é dirigido por Andrew Stanton, vencedor do Oscar, conta com as vozes originais de Tom Hanks e Tim Allen, e tem trilha sonora de Randy Newman, que retorna para seu quinto trabalho na franquia.
Para além das prateleiras dos supermercados, a marca vai levar a experiência para o mundo real: no dia 24 de maio, uma máquina de garra gigante temática de Toy Story estará disponível para o público em The Grove, em Los Angeles.
