Depois da Fanta ter alfinetado a Guaraná Antarctica na prova do anjo do BBB, a marca ainda lançou um comercial para continuar provocando a concorrência com a ação “Igual ou melhor”. Em que no vídeo mostra acompanhamentos clássicos do refrigerante votando se a Fanta é igual ou a melhor do mercado.
Os acompanhamentos são: o cubo de gelo, a laranja, a pipoca e a fruta de guaraná. Provocando mais ainda a concorrente, quando chega a vez da pipoca, ela vota que é igual, e o narrador diz “com essa aí rola um apego emocional”, fazendo referência ao marco deixado pelo comercial icônico de Guaraná Antarctica, “Pipoca com Guaraná”.
“Com base nos resultados dos nossos testes cegos, decidimos brincar com a concorrência, convidando todo o mundo a experimentar o nosso produto e tirar sua própria conclusão sobre o assunto”, conta Pedro Abbondanza, diretor de marketing de Fanta no Brasil.
Pela Guaraná Antarctica chegar primeiro no mercado com esse sabor de refrigerante, a Fanta realizou pesquisas com consumidores de diversos refrigerantes de guaraná para entender a aceitação do sabor de Fanta Guaraná no país.
Os testes cegos revelaram que Fanta Guaraná é considerada igual ou melhor do que os principais concorrentes do mercado. Por isso, a marca lançou a ação “Igual ou melhor”, para estimular a curiosidade e convidar os consumidores a experimentarem sua versão sabor guaraná.
A ação, assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo, foi lançada oficialmente no BBB21, e ainda vai contar com ativações nas plataformas Globo, com ações no GShow e #RedeBBB, no digital e em mídia exterior (que serão iguais ou melhores que da concorrente, de acordo com a Fanta).
Conheça nosso podcast
