Desde que atualizou seu logo em 2011, a marca O Boticário passou a utilizar a letra “B” como símbolo principal de sua nova identidade visual, mas desde novembro, a companhia começou a adotar uma forma como elemento principal de seu logo.
O novo símbolo é basicamente o contorno linear de um frasco de perfume daqueles mais clássicos, conhecidos como ânforas. Veja:
A imagem remete às novas embalagens de alguns dos itens que marcaram a história da marca O Boticário e permanecem até hoje, como o Thaty, o Free, o Anni, o Cecita e o Acqua Fresca. No entanto, a forma ainda fez com que diversos consumidores saudosos, pedissem a volta de perfumes com o aspecto semelhante e que foram descontinuados, como o Crazy Feelings e o Tanit.
A nova forma foi notada pelo Geek Publicitário ainda em novembro, mas à época achamos que era apenas parte de alguma ação específica, mas depois de passar por diversas atualizações e diferentes campanhas publicitárias, tudo parece que a identidade da marca de cosméticos realmente ganhou um novo integrante.
O Geek Publicitário entrou em contato com a companhia e a Boticário confirmou que a adoção do símbolo será permanente. A adoção da ânfora como ícone teve início em outubro, com o lançamento da campanha “Boti Collection. As fragrâncias que fazem a nossa história também são parte da sua”, criada pela AlmapBBDO.
A nova forma, inclusive, já vem sendo utilizada como elemento de destaque na s novas lojas recém-inauguradas pela marca no Rio de Janeiro, integrando um cenário que remete às antigas boticas”. Veja:
A campanha celebra os 40 anos da marca e a trajetória de sucesso da perfumaria do Boticário, cujas fragrâncias fazem parte da memória afetiva de muitos consumidores e estão relacionadas à magia e aos bons sentimentos destravados por produtos únicos e marcantes.
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