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Heinz e a Paçoquita, marca da Santa Helena Alimentos, acabam de anunciar uma parceria inédita para realizar o lançamento do Cookie de Paçoquita com Ketchup Heinz. A novidade é assinada pela chef Isa Scherer, vencedora do MasterChef Brasil 2021, e subverte a tradição das marcas de lançarem produtos “fake” na data do 1º de abril, entregando uma iguaria real para os paladares mais curiosos, assim como a WeCoffee fez com seu Bolo de Esponja.
Desenvolvida por meio de uma parceria entre a agência Jotacom e a Verbo Creative Intelligence, a ação “Heinz demais para ser verdade” foca em tornar real um comportamento em alta nas redes sociais: a criação de misturas inusitadas. Para as marcas, o projeto é uma prova de “amor irracional”, demonstrando que a qualidade dos ingredientes pode transformar até as combinações mais bizarras em uma experiência gastronômica surpreendente.
A narrativa começou organicamente no ambiente digital, onde Isa Scherer, atualmente em sua segunda gestação, compartilhou seus desejos de grávida, destacando a combinação de paçoca com ketchup como uma de suas favoritas. A interação da Heinz e de Paçoquita no conteúdo serviu como o gatilho para o desafio para transformar esse desejo em um item especial do cardápio de sua confeitaria, a Scherbi’s.
O cookie está disponível exclusivamente durante o mês de abril e os consumidores poderão adquirir a novidade diretamente via iFood na loja Scherbi’s, permitindo que o público valide, na prática, a mistura que começou como uma conversa de redes sociais.
“Fazer parte dessa criação, que nasce a partir de combinações de sabores que já fazem parte do dia a dia do consumidor, reforça o lado lúdico de Paçoquita e a conexão da marca com quem gosta de experimentar e viver novas experiências de sabor. É uma forma de entrar nessa conversa de maneira leve, criativa e surpreendente”, completa Sabrina Torquato, head de marketing da Santa Helena Alimentos.
Para amplificar a ação, a Heinz desdobra a campanha ao longo do mês de abril com uma estratégia digital e a participação de criadores de conteúdo. A proposta é levar a conversa das redes para a experimentação real, estimulando o público a testar a combinação e compartilhar suas impressões, ampliando o alcance da iniciativa de forma orgânica e conectada ao comportamento dos fãs da marca.
