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Com um faturamento de quase R$ 4 bilhões e a marca Heinz crescendo 26% em 2025, a empresa agora mira dobrar de tamanho até 2030. E o principal motor dessa estratégia acaba de ser revelado: o ketchup Heinz Zero, que chega às prateleiras em abril.
O produto é tratado pela marca como peça-chave para expandir a presença da Heinz nos lares brasileiros. Afinal, mesmo líder com 45% de market share, a marca está em apenas 18% das casas do país.
Para esse lançamento, a marca investiu fortemente em trazer uma fórmula que chamasse a atenção dos consumidores. Em vez de apenas tirar ingredientes, a Heinz adicionou mais tomate e entregou 0 adição de açúcar, 50% menos calorias e 25% menos sódio.
Segundo informações divulgadas, a Heinz passou mais de um ano de pesquisas e testou oito fórmulas diferentes até chegar à versão exclusiva para o paladar brasileiro. De acordo com a empresa a novidade acabou se tornando mais cara de produzir do que a versão comum, mas ainda assim o produto será vendido pelo mesmo preço do ketchup tradicional, uma estratégia clara para acelerar a adoção.
Hoje, o ketchup zero representa apenas 2% da categoria no Brasil e a meta da Heinz é pular para 20% em dois anos. Se conseguir, o zero pode deixar de ser novidade para se tornar o novo core do negócio.
A marca aposta forte no crescimento do wellness no país e declarou que só em comunicação e marketing serão R$ 50 milhões investidos para divulgar o lançamento. Além disso, toda a estrutura fabril de Goiás será usada para produzir o novo Ketchup Heinz Zero.
