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E se Zendaya e Robert Pattinson estivessem prestes a se casar e você fosse um dos convidados? É essa a premissa criativa por trás da ação de lançamento do filme O Drama, que estreia nos cinemas brasileiros em 9 de abril. Em parceria com a distribuidora Diamond Films, o iCasei criou um site de casamento oficial para Emma e Charlie, os personagens vividos pelos dois atores no longa.
A página conta a história do casal e convida o público a comparecer ao “casamento” que, na verdade, será a estreia do filme nos cinemas. Além do relato de como os personagens se conheceram, o site traz uma lista de presentes diferenciada: o público pode resgatar um cupom do Cinemark para assistir ao filme e um desconto de 15% na bomboniere, além de ter acesso à playlist oficial do longa.
A campanha inclui ainda conteúdo nas redes sociais, mídia paga direcionada ao site, e-mail marketing e comunicação exclusiva à base de clientes do iCasei. Você pode clicar aqui para conferir o site da ação.
Dirigido por Kristoffer Borgli, O Drama acompanha um casal aparentemente perfeito que tem sua relação abalada por uma revelação inesperada às vésperas do casamento. O que deveria ser o período mais feliz das suas vidas se transforma em um jogo emocional intenso, uma desconstrução da ideia de romance ideal que expõe as fissuras onde intimidade e controle se confundem.
Assim como quando a Paramount Pictures trouxe um jogo de navegador para divulgar Pânico 7, essa ação é um bom exemplo de como o marketing de entretenimento pode ir além do trailer e do cartaz: ao transformar a ficção em experiência navegável, a campanha cria um ponto de contato afetivo com o público antes mesmo deles chegarem nas salas do cinema.
