Siga o GKPB no Google
A tradicional marca pernambucana de cachaça Pitú acaba de entrar de vez no mercado de bebidas prontas para consumo (ready-to-drink, ou RTD) com o lançamento da Pitú Batidinha. Mesmo já investindo na criação de novos sabores para sua versão tradicional e na sua linha Pitú Remix, o movimento de chegar com força nos RTDs representa uma estratégia da empresa para diversificar seu portfólio e atrair consumidores mais jovens, surfando na onda de crescimento acelerado deste segmento no Brasil e aproveitando a chegada do Carnaval para impulsionar as vendas.
As bebidas RTD têm ganhado cada vez mais espaço nas gôndolas de supermercados e bares brasileiros. Práticas, saborosas e com teor alcoólico moderado, elas conquistaram principalmente o público que busca conveniência sem abrir mão de qualidade. Assim como Xeque Mate, VB Refresca e Lambe Lambe, agora os consumidores podem conhecer Pitú Batidinha nos sabores Morango, Maracujá e Coco.
Com mais de 90 anos de história, a Pitú é uma das marcas de cachaça mais conhecidas do Brasil, sendo líder de mercado em diversos estados e com forte presença no Nordeste. A entrada no mundo dos RTDs marca uma nova fase para a companhia, que busca modernizar sua imagem sem perder a essência que a tornou referência nacional.
A estratégia da Pitú passa por capturar uma fatia do público jovem adulto, entre 25 e 40 anos, que valoriza praticidade e experiências de consumo descomplicadas. Ao embalar um drink clássico brasileiro em formato pronto, a marca aposta na nostalgia e na familiaridade do produto, ao mesmo tempo em que oferece a conveniência que este público busca.
O mercado de RTDs no Brasil ainda é relativamente jovem se comparado a países como Estados Unidos e Reino Unido, onde a categoria já está consolidada. Por aqui, marcas como Smirnoff Ice, Jack Daniel’s & Cola e Beats dominam as prateleiras, mas há espaço para crescimento, especialmente para produtos que explorem sabores tropicais e ingredientes locais.
Por mais que a Pitú Batidinha ainda não esteja disponível no site oficial da marca, é possível se cadastrar para ser notificado quando chegar a novidade. O produto deve chegar em breve aos mercados.
