Sentiu saudade das alfinetadas entre concorrentes que só uma disputa Pepsi x Coca-Cola pode proporcionar? Pois bem, temos uma nova provocação acontecendo no Super Bowl desse ano, com a marca da PepsiCo trazendo um urso polar em um teste cego onde ele acaba preferindo a Pepsi Black em vez da Coca-Cola Zero.
A ideia do teste cego já aconteceu lá em 2022, quando a Pepsi convidou fãs da Coca-Cola para realizar o experimento na campanha “Ex *** Lovers”, mas agora a marca sobe o nível ao trazer o “mascote” rival para participar da brincadeira.
Ao descobrir que prefere Pepsi, o protagonista da campanha precisa passar por sua jornada de autoconhecimento indo à terapia (com Taika Waititi, diretor do comercial) e até mesmo sendo pego em uma referência ao caso do show do Coldplay. Tudo isso ao som de “I Want to Break Free”, do Queen. Confira abaixo:
O filme se baseou em uma pesquisa realizada pela marca também realizando a mesma atividade, onde 66% dos participantes do teste cego preferiram a Pepsi Black à Coca-Cola Zero. A pesquisa aconteceu em 34 mercados.
Com uma cutucada para além das telas, Gustavo Reyna, VP de marketing da Pepsi, fez questão de destacar que o urso da campanha é CGI, mas sem Inteligência Artificial. “Se há algo em que acreditamos, é no craft e na criatividade das nossas pessoas, talentos e parceiros. Estamos trazendo o urso à vida através desses talentos”, alfinetando a Coca-Cola, que levou muitas críticas do público após apresentar um comercial de Natal feito inteiramente com IA.
Dia 9 de fevereiro é a data de estreia do filme onde a Pepsi cutuca a Coca-Cola na TV, durante a exibição do Super Bowl. A campanha é fruto de uma cocriação entre o PepsiCo Content Studio e a BBDO.
