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Na noite da última terça-feira, 20, ao fim do primeiro paredão do Big Brother Brasil 2026, foi a estreia da linha de refrigerantes do Grupo HEINEKEN, a FYS, como parceira do reality show. Para isso, a marca trouxe ninguém menos que a influenciadora ex-BBB Kerline, consideradas por mnuito a primeira eliminada mais famosa do programa, para estrelar a campanha “Síndrome de Protagonista”.
Na campanha criada pela AlmapBBDO, a ex-BBB aparece com um bom humor e sinceridade ao dizer: ”Não é o Nº1, mas podia ser”, fazendo uma comparação e brincadeira com a marca, a partir da sua própria experiência na casa, quando, na edição de 2021, sofreu a rejeição imediata do público logo no início do programa, sendo prematuramente eliminada. Por fim, a influenciadora ressalta a qualidade e portfólio do produto, convidando as pessoas a experimentar e conhecer o portfólio da FYS. Confira:
“A estreia da FYS no ‘BBB 26’ representa um movimento bastante estratégico para a marca no mercado. E para marcar esse momento apostamos em uma comunicação marcante, debochada e criativa. E a Kerline foi a escolha ideal para gerar esse impacto”, Isabela Martins, gerente de marketing da marca FYS, do Grupo HEINEKEN.
“A campanha parte de uma verdade simples: de que ser o número um nem sempre é o mais interessante. Ao brincar com esse lugar de um jeito autêntico, FYS se apresenta ao público com personalidade, humor e coragem, exatamente como a Kerline”, comenta Felipe Cury, diretor executivo de criação na AlmapBBDO.
