Nosso método de coleta de dados conta com itens qualitativos e quantitativos para todas as categorias da nossa seleção de Melhores do Ano, mas esse é muito provavelmente o item em que o qualitativo e até mesmo subjetivo acaba sobrepondo.
Uma marca do ano é aquela marca que quando chega no finalzinho de dezembro, a gente olha pro que aconteceu no ano e pensa: “esse Marketing trabalhou!”. E essa sensação não é definida pelo volume, mas pela eficácia deste trabalho. É nesse sentido que a gente tenta fazer um apanhado geral de tudo o que rolou durante o ano para eleger 3 destaques. E esses são os escolhidos:
Burger King
As pessoas às vezes me perguntam por que nós falamos tanto do Burger King. E eu já até me vi pensando nisso. Mas o fato é um só. Pouquíssimas marcas presentes no Brasil têm tanta consistência na compreensão de todos os movimentos que são necessárias para continuar relevante. O BK valoriza a criatividade e arrisca como poucos para conseguir furar a bolha. Erra? Sim. Mas acerta muito mais. E, muitas vezes, com um budget bem pequeno.
Em um momento em que a publicidade brasileira se vê pasteurizada, utilizando de IA para tudo (até para mentir em prêmios internacionais) e os departamentos de Marketing se julgam autossuficientes, a existência do BK e a liberdade que a marca dá para suas agências são um alívio e uma pontinha de esperança de que nem tudo está perdido.
Canva
Se eu trabalhasse no Marketing do Canva, eu tatuaria 2025 no meu braço, porque foi definitivamente o ano da virada para a marca no Brasil. O app saiu de queridinho dos designers iniciantes para um respeitado fenômeno criativo. Antes mesmo que a gente conseguisse compreender o que estava acontecendo na já bem-sucedida campanha com Xuxa Meneghel, fomos triturados pela excelente campanha com Gracyanne Barbosa, que pregou uma baita peça em muita gente.
O Canva agora é aquele coleguinha que todo mundo quer ficar junto no recreio. Seria o Canva o novo Duolingo? Cada um com sua peculiaridade. Mas só um fator consegue fazer uma empresa chegar tão rápido nesse posto: criatividade.
Netflix
A Netflix continua fazendo muito barulho. E em 2025 o barulho foi com Stranger Things. De maneira estratégica e muito bem orquestrada, a companhia encheu o varejo brasileiro de Consumer Products e conseguiu esquentar as discussões sobre a morna 5ª temporada de Stranger Things num efeito que só tínhamos visto acontecer antes com Barbie.
Apesar de dominar as conversas no último trimestre do ano, a comunicação da Netflix não tem mais a mesma jovialidade e irreverência que víamos há alguns anos, mesmo tendo ainda muita lenha para queimar. Resta saber o que vem pela frente. E vai ser interessante acompanhar.
E aí, o que achou da nossa escolha? Tem alguma sugestão que ficou de fora? Compartilhe com a gente nas nossas redes sociais.
Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
